爆款制作获1200w播放，B站UP主+品牌如何迈入2023

1月13日，bilibili 2022年度百大UP主已经揭开帷幕，今年延续2021年的评审标准，依然从专业性、影响力、创新性三个维度进行评选。

来源-B站

这套评审标准已经实施两年，早期的百大评选上榜的更多是来自知名度高、影响力广的UP主，反观这两年的百大榜单，首次入选的UP主数量开始增多，2022年度百大UP主中就有64位UP主是“生面孔”，有更多UP主拥有了登榜的机会。

从2022年度百大UP主入选名单中我们能看到什么样的内容指示，用户在成长、喜好在变化，未来哪些领域值得关注？

用户更迭，创作者唯“变”不破

从这两年的评选标准中可以看到平台开始更注重「创新创作」，激励更多的UP主积极尝试新的创作方式，在一定程度上也能减少创作者之间内容同质性高，或者是UP主在长时间创作中容易形成单一的内容模式的现象。

比如首次上榜的舞蹈区UP主@矮乐多Aliga，作为一名资深COSER，她在舞蹈区靠COS二次元人物跳宅舞视频吸粉无数，在舞蹈区里被用户称为“御姐咖喱”。

UP主曾在6月发布一支《⚡三 摇 嘲 讽⚡》的舞蹈视频，不仅在视频中COS的是原神游戏中的角色，还是一人三役让三个角色梦幻同框。

一方面在B站站内原神游戏热度之高，这支视频有效地蹭到了原神游戏的流量，另一方面一人三役的舞蹈视频不仅让玩家狂喜，也让这支视频在舞蹈区内有较为创新的看点，自然收获超过700万的超高播放，同时被收录进B站每周必看榜中。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

为了拉开圈层赛道差距，除了舞蹈视频上的创新创作以外，UP主还会一人分饰多角色拍摄二次元搞笑短剧，形象可爱多变被粉丝戏称《少儿频道》。

这样搞笑二次元短剧的投稿屡次破百万播放，可以看到UP主在坚持做COSER的路上开辟了多样化内容玩法，舞蹈视频可以演绎出多人联动的效果，搞笑剧场却是二次元风格，深耕圈层文化，照顾到目标受众的内容偏好，在此基础上突破创新。

来源-B站UP主矮乐多Aliga

除了新晋百大创新以外，还有一些“老UP主”同样在开辟内容新思路。

比如已经蝉联三年百大UP主的@盗月社食遇记，自2017年开始在B站发布作品，前期内容模式尚未搭建成熟，内容涉猎日常、搞笑等多种形式，后续尝试过投稿美食探店视频，流量水平上升明显后就一直专注在美食区内容开发上。

这一次的百大UP主评选盛典上，盗月社食遇记除了获得2022年度百大UP主称号之外，还获得了个人奖项——年度原创栏目奖，这个奖颁给UP主开设的“超级外卖员系列”作品。

来源-bilibili 2022年度百大盛典

像这样的头部UP主通常都是有相对成熟的创作能力的，具备了专业度以及平台影响力，但是受众越广就越是需要创作者钻研内容新思路来满足更多人对创作者的期望。

所以盗月社食遇记一边在照顾“老本行”，持续投稿美食探店、美食制作等内容，另一边推陈出新打造系列栏目，没有把所有的美食视频拘泥于单一的美食拍摄上。

超级外卖员系列作品收效明显，在第二季中《给这支足球队送完外卖，我崩溃了。》这支作品一举拿下1238.3万播放量、27.72%的互动率，这样的爆款成绩足以证明内容创新的重要性，也足以支持创作者入选百大。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

泛知识、泛娱乐占据半壁

多元需求成趋势

泛知识领域扩大，知识或许是精神满足

百大列表中，来自泛知识领域的UP主比比皆是。

其中有过去一年里多次出圈的@罗翔说刑法、@无穷小亮的科普日常均毫无悬念入选，还有荣获年度最高人气奖的@小约翰可汗、知名知识创作者@硬核的半佛仙人、数码知识科普达人@影视飓风等也多次被评为百大UP主。

这些熟悉的泛知识达人横跨了刑法、自然、数码科技、历史等领域，除此之外，还有来自同济大学的物理学教授“银发达人”@不刷题的吴姥姥、为百万高中生高考知识答疑解惑的@学过石油的语文老师、探索自然古生物的@芳斯塔芙等等新面孔也赫然在列。

在此其中，当属UP主@衣戈猜想最为出圈，一支《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》超过4000万播放量获得年度最佳作品奖，优秀的文案创作引人入胜，UP主不仅在历史知识上有着专业的解读，对人生态度同样拥有独到的见解。

来源-bilibili 2022年度百大盛典

B站用户对泛知识的需求不断攀升，这两年的百大列表中不乏出现“百大教师”。B站作为年轻人聚集的内容平台，有极大比例用户是学生，这也就推动了越来越多知识能人把纸质知识视频化。

除了必要知识的摄入，还有更多领域的知识扩展是B站用户的精神所需，所以就出现了更多领域的泛知识UP主入围百大，也推动了《二舅》的爆火，知识需求伴随着精神食量齐头并进。

ACG仍占鳌头，音乐区受众攀升

泛娱乐领域中，多位UP主来自音乐区、游戏区、动漫区等，今年也上榜了@嘉然今天吃什么、@阿萨Aza几位虚拟UP主，B站一直以来ACG内容深受年轻用户喜欢，游戏UP主、虚拟UP主、动漫UP主可以在这里收到较高的关注。

比如这次上榜的百大UP主@红警HBK08，他是《红警》这款经典游戏的资深玩家，这款游戏热度远不及目前流行的游戏，再加上这款游戏颇有些年头，对于年轻人来说可能都算不上熟悉，但是UP主靠投稿这款游戏的解说视频最高连续5周登顶充电榜，吸引了众多老玩家的关注。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

此外，飞瓜数据（B站版）流量大盘显示，音乐区在近90天内的数据都有较为明显的上升，投稿量破百万、播放量超过48亿次。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

音乐区的热度同样不容小觑，在这次百大盛典中，B站官方也给出一个专属奖项——年度最佳原创音乐，不仅如此，官方还开设单独榜单专栏“bilibili 音乐榜”收录站内热歌、UP主原创歌曲。

来源-B站

可以看出音乐区在B站的受欢迎程度可见一斑，主要是音乐的创作可以整活，像UP主@浑元Rysn用一支唢呐玩起鬼畜音乐；还可以授权给更多UP主作为视频BGM、二创剪辑音乐等，使用场景多也就导致受众广、流量高，吸引更多音乐能人的创作加入。

而ACG娱乐内容仍然是B站独树一帜的存在，从曾经的二次元社区走到今天，游戏、动漫等内容吸纳了千万年轻人的加入，从而推动此类领域的创作者冉冉升起。