2023Q1综艺 | 在真诚和治愈中找到情绪出口

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨张   显

过去的一年里，降本增效成为各视频平台的核心关键词。根据灯塔数据，2022年开播的综艺节目数量在290部左右，比2021年的428部少了近一半。

然而降本所带来的产量下降，并没有影响内容质量的提升。据云合数据显示，2022年国内新综艺豆瓣平均评分达到7分，其中8分以上作品占比27%，较去年同期增长12%。

在视频平台为内容去水分的同时，我们看到综艺节目不仅为用户提供着娱乐价值，也为社会提供积极的导向与价值观，在产品的创新探索过程中摸索更具时代感的“爆款方法论”。

《种地吧》不够完美

但价值输出足够真诚

“第一次听到种地吧是微博热搜庞博预言家，笑着看了一眼热搜就过去了。过了几天在B站剪辑视频上了热门，几百几千粉的up主有了十几万的播放量，好奇点进去看看，立刻被赵一博的颜值圈粉了。”这是一位观众在社交媒体上分享看《种地吧》的契机。刚巧，文娱价值官记住这档综艺的名字，也是因为庞博。

当初听庞博段子的大家，几乎都把这档综艺想象成少年们“表演”种地的画面，谁也没想到，当庞博本人也参与“表演”后，真实情况和之前他的想象大相径庭，庞博更在自己的微博中为节目申辩：“哈哈哈真是说啥来啥，提前跟大家汇报一下，我偷偷去参观过了，这地是真种啊，想对少年们道一声珍重。”

参加节目后的庞博在个人账号分享了节目的真实感受

第三期节目中，《种地吧》的“宣传大使”庞博现身的确是个巧妙的安排，这个之前调侃“男团再就业”的脱口秀演员自己在泥地里拔不出脚的时候，只能对着镜头表示：“对不起，我来这十五分钟我已经知道自己在胡说了。”

如今，《种地吧》已经播出6期，豆瓣8.5的评分足以说明观众对节目的认可。然而，节目的开始其实伴随了很多质疑声，尤其是针对节目嘉宾的，这些初出茅庐的新人能撑起一档带有创新意味的综艺吗？

文娱价值官在网友的评论里看到观众的反馈，“回忆起当年看追韩国二代团出道综艺的感觉，少年们还没完全被娱乐圈浸染，真实而纯粹的性格，真诚又稍显笨拙的劳作，真的是国产综艺的一股清流！”也有网友认为，我们大多数人下了地，表现还不如这些小男生。

一群不谙世事的少年即使想“表演清纯”，都达不到节目所呈现出的状态。赵一博原本干活井井有条情绪稳定，转眼却能因为李昊的生意头脑和社交牛X症逗得前仰后合。事事操心的蒋敦豪和李耕耘，偶尔不太靠谱的赵小童和陈少熙，彼此存在着微妙的平衡感。李昊很会调动气氛，同时又懂谦虚提问，少年们在节目中对人生的思考和发问，也能让年轻观众产生共鸣。看上去“笨笨的”执着劲儿，才是少年该有的样子。

取代精致妆容的是满脸泥土

相信麦家老师的点评，一语中的：“如果仅仅是为了成名，那这个方法太笨拙，甚至有些‘愚蠢’。”真诚才是最打动人心的，而少年们稚嫩又诚恳的处世方式，也是观众愿意追更的核心理由。

这档劳作纪实互动节目是由陈少熙、何浩楠、蒋敦豪、李耕耘、李昊、鹭卓、王一珩、赵小童、卓沅、赵一博组成“种地小队”。节目真实记录了10位年轻人用190天时间，在142亩土地上，播种、灌溉、施肥、收获的全过程。节目中，少年们随着麦子共同成长，最终见证一粒麦子变成麦田。

2023年Q1众多综艺中，《种地吧》以少年般的突破精神，带着全新形式的内容来到综艺市场上，开辟出一条全新的内容赛道。

众所周知，粮食安全是当下的国家级命题，也是所有观众的共情点。通过节目的输出，那些正在遗忘“”谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。”的年轻人们，通过沉浸式视角，真实地了解农业、了解粮食生产，最终重新审视自己的饮食习惯，反思自身对粮食生产的认知。

值得行业关注的是，去年年底录制期间，节目和十位年轻人就分别注册了官抖号“种地吧”和以“种地吧XXX”账号，节目开播后，“种地小队”每天直播打卡，播报最新农耕收获。而这种长短视频联动模式，是爱奇艺与抖音集团、遥望科技等短视频机构合作，首次在《种地吧》采取的“长综艺+短直播”双线同步开发模式的一次创新实验，此模式一旦成功必将成为新的效仿对象。    

《展开说说》聚集“名嘴”

用心探讨女性议题

2月18日，新星出版社和B站联合发起的一场图书营销活动，B站的UP主上传了题为《北大宿舍聊天x上野千鹤子|只要自由地活着怎么样都可以》的视频，随后就是大家熟悉的“北大女学生采访上野千鹤子”热搜话题了。

近年来，女性话题不断掀起时代浪潮，引发广泛关注和讨论，从脱口秀到对话节目，只要涉及女性议题，节目自然受到女性观众的支持。而据文娱价值官观察，腾讯视频独播的《展开说说》就是一档之前并未出现过的，以四位女性为“联合主持人”的谈话类综艺节目。

节目中的常驻嘉宾包括杨天真、易立竞、傅首尔、杨笠，这四个自带话题性的女性是每个人都能单独撑起一档节目的“名嘴”，因此当她们聚在一起，观赏《展开说说》过程的思维活跃度必然高于其它节目。

目前，这档节目的豆瓣评分为7.3。在观众的反馈中不难看出，一档谈话类节目对特邀嘉宾的选择会直接影响节目效果和观感。

可以看到，节目最成功的一期是马伊琍到访的那次。马伊琍作为第一位嘉宾开了个好头，她的经验和敏锐的思维，将这期节目带动得紧凑而充分。马伊琍所抛出的每个议题都很诚恳，比如提问易立竞情感话题时，严肃犀利的易立竞表示自己是“全情投入”的恋爱观，这个话题还让杨笠、杨天真“展开说说”自己的观点。在马伊琍的“话题调度”下，五个风格迥异的女性，各自散发出智慧光芒，也让节目更加精彩，有深度。

观众对节目最多的槽点，全部集中在第三期，让我们看看观众不满意的地方是什么？

“最最离谱的是，四个女人做节目，请了一个男的来，所有话题都围着他转竟然还聊不出个所以然来。”“但是第三期就是失望，彻底的失望。一句话总结就是：被男宝妈看到男宝就不分时间地点滋母乳的言行吓呆。”“你们完全违背了第一期自己定下的请嘉宾的原则，说要请有趣的灵魂好看的外表，结果，请了李诞这么个同时拥有丑陋外表和虚伪灵魂的男嘉宾。”

让文娱价值官意外的是，节目组邀请嘉宾的焦点都集中在自己的“资源”上，第三期李诞刚来过，第四期节目就邀请来同为笑果团队的庞博担任嘉宾。虽然庞博的对话对比李诞更为诚恳，但笑果含量超标的事实，也劝退了一批真正想留下的观众。即使想“照顾关系户”，为什么不选择让庞博在后面几期，淡化笑果团队的存在感呢？还是节目不被看好，想邀请的嘉宾不想合作，所以选择“走捷径”？

目前，第五期水哥王昱珩的预告片已经上线，在预告中可以看出“最强大脑”水哥对四位女性提问的反应速度较快，反馈也更有趣，期待第五期的《展开说说》能让节目重获观众的认可。

目前，节目已经更新了四期，虽然对这档节目内容的评价褒贬不一，但文娱价值官认为，邀请来四位个性鲜明的女性输出独立观点，这样的节目会让女性观众在讨论中寻找到自己当下所处问题的答案。节目的创新性本身就是带有“风险”和实验精神的，相信即使节目最终以失败结束，腾讯视频也不会丧失对内容创新的追求。

2023综艺百花齐放

市场需要平台开拓内容新边界

从2023年Q1来看，用户终于重新找到通过长视频内容舒压解乏的愉悦体验。一开年，综艺市场就带来一股清新的风潮，除了上面我们介绍的两档综艺，优酷的待播综艺中，网传“游戏社交剧综”《石头剪刀布》或即将开录，成龙、杨迪等出现在拟邀名单。以“影视OST竞演”为切入口的《剧好听的歌》拟邀周华健、胡夏等，也有望在Q1播出。

在文娱回暖的大趋势下，文娱价值官发现综艺内容的招商也迎来看第一波小阳春，《种地吧》招商到了元气森林、金龙鱼、奥普、leader等，而《今晚开放麦》第一季就得到了悦鲜活、东阿阿胶、沃尔沃等品牌的商业合作。

2023年，平台会呈现更多前所未有的综艺形式。比如《有点意思短片大赛》，拟邀艾伦、冯绍峰、雷佳音、刘耀文、宋亚轩、刘敏涛、尹正等嘉宾，不知道这些资深创作者能否制造出下一个《少爷与我》这样的爆款呢？

今年，优酷也将同时推出两部喜剧真人秀综艺，《即兴喜剧大联盟》以喜剧态度演绎真实人生，而《大集大利》则采取浓郁的逗趣氛围，为观众打开潮玩大集新模式。

初涉自制综艺不久的哔哩哔哩（后简称“B站”），开发出一档悬疑推理向剧综联动真人秀《入戏》，节目中的8位演技派嘉宾会上演入戏大逃杀游戏，全网运营人设账号并随节目公开线索，让观众沉浸式追更。

虽然综艺产品具有N综代这样系统化的制作模式，但不断推陈出新的创新内容，则为用户提供了更多新鲜感的综艺节目，从而解决了用户长期追N综代后“审美疲劳”的需求痛点。

然而，平台推出创新内容非一蹴而就，从内容赛道、内容展现形式、营销模式等等方面都要进行重新建构、规划，在“降本增效”的原则下，如何让毫无模板可依的新节目顺利制作完成？如何在零案例的基础上获得赞助方认可，提供资金支持和商业合作？此前并未经过市场检验的节目，是否能得到观众的喜爱？一档创新综艺命运往往是机会与风险并存的。

但是，即便创新内容伴随着巨大的不确定性，我们还是看到爱奇艺、优酷、腾讯、B站等平台，积极探索内容和商业模式的新边界，踏出新方向的脚步从未停止，而长视频对内容的不断突破才是稳固长视频竞争优势的重要原因。

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