炮制董明珠“忘年恋情”的“微商教父”

文 | 佘宗明

被碰瓷是名人的宿命，可如果碰瓷者是所谓的“教父”呢？

那你就得为维托·柯里昂鞠一把泪了。

董明珠倒没有鞠泪，而是直接怒斥：低级，下流，无聊——她本人就是被碰（造）瓷（谣）对象。

在爆料帖中，她是“阿姨，我不想努力了”故事版本里包养小鲜肉的富婆，扮演吃软饭角色的是被她挖到格力的王自如。

故事很魔幻，但更魔幻的，是故事背后的故事。

01

在当下，不少人被故事会熏陶出的恶趣味，总是需要在给名人编排绯闻中得到代偿。

单身女企业家，也在他们的窥伺之列。

传出董明珠“忘年恋情”的这则传言，就挺懂这届网民。通过爆款元素串联，它将舆论嗨点拿捏得死死的：

▲相关的网络爆料帖。

忘年恋剧情？它有——董明珠69岁，王自如34岁，年龄差了整整一倍，这噱头可比姐弟恋要强多了。

办公室恋情元素？它有——董明珠是格力董事长兼总裁，王自如是空降格力的副总裁，“女上司爱上男下属”的既视感立马有了。

性转版“霸道总裁爱上灰姑娘”“奈何Boss要娶我”？它也有——董明珠的“女强人”形象已深入人心，王自如算是出身寒门，二人此前确有亲近互动。

再加上董明珠的热搜体质，王自如的“罗永浩口下败将”身份，这事就像是为上热搜而生。

很多自媒体闻讯后满脸写着兴奋，迅速将这“猛料”吃干抹净，标题的标配都是：

“大瓜！69岁的董明珠被爆新恋情，戴百达翡丽情侣表，年龄相差34岁”

“曝69岁董明珠和小34岁男友恋爱了！私密照流出，知情人曝更多内幕”

▲某自媒体的标题。

行走的热搜收割机董明珠，自然不会认“沉默是金”的道理，她的反应来得很直接：痛斥编造绯闻的人为了博眼球没良心。

这下有的自媒体更嗨了，安排上震惊体秀了一波“双赢就是赢两次”的操作：

“震惊！尴尬！出乎意料！董明珠亲自辟谣了！”

“怒了！董明珠直接怒斥：低级！下流！无聊！”

而在董明珠的怒斥背后，一个自称“教父”者已经完成了一次虹吸流量的自导自演式快闪。

02

这位自导自演者，叫龚文祥。他有两个很显眼的Title——“中国社群之父”和“中国微商教父”。这些并非野鸡组织、山寨机构的授勋，而是他自封的。

在很多人的惯常认知中，“教父”“一哥”“第一人”之类的头衔，不是谁都当得起的。

想想这画风：主持人在台上报幕“教父要来了”，许多人满心期待柯里昂登场，结果帷幕拉开，龚文祥从后台走了出来……

只能说，跟王自如舌战过的罗永浩是重新定义了“重新定义”，把王自如推进绯闻里的龚文祥则是重新定义了“教父”。

▲龚文祥在微博上自称“中国微商教父”。

但龚文祥确实不是无名之辈。早在十多年前，他就声名在外，“南有龚文祥，北有李成东，中有鲁振旺”的说法就在电商圈内流传开来——尽管他的履历上标注的那些企业（润迅、美媛春、走秀网、华强北在线）与工作（代运营、自媒体、微商）跟大厂程序员还隔着很多个段位。

龚文祥何以位列网友戏称的“电商三杰”榜首？

可以这么说，就炒作能力而言，带着“祖传一百万”收割流量无数的“孙割”、NFT一代目、币圈二代目、第一个放巴菲特鸽子的人、东方韭菜养殖大户、白皮书复印机、格林纳达驻WTO常驻代表孙宇晨，在他面前，都只能算晚辈。

即便是“在乌干达有着庞大商业帝国与2.5亿平方公里产业园”的阳阳姐，见了他也得喊一声祖师爷。

时下某些戏精型主播在直播间的表演，跟他比也是小儿科了。

如今很多昨天喜提玛莎拉蒂今天喜提高铁的微商，玩的也是他玩剩下的老套路了。

▲图中身穿蓝色衣服者是龚文祥。

高启强“狂飙”，龚文祥“狂捞”。某种程度上，他是在对韭当割的路上狂飙。

是龚文祥的经历启发了微商圈的后来者：只要你脸皮够厚，你也能成为“××教父”。

也是龚文祥的故事告诉了很多人：套路是套路的通行证，节操是钱包的墓志铭。

03

龚文祥的割韭菜套路，说是“教科书级”的难言妥当，说是“金鸡百花终生成就奖候选人级别”的却并不为过。

在炫富上，龚文祥从来不顾忌广告法里的“最字禁忌”。

他很早就在炫耀自己“买房如买菜”、“2天入手2套千万级豪宅”、“每个月零花钱600万”、“每年撒300万以上现金红包，成为全中国微信发红包最多的人，被称为红包一哥 ”了。

▲龚文祥曾自炫被收录为中国红包一哥。

你问他能晒图为证吗，他会甩给你一份收入表：每年1000个交了2万元的触电会（他创立的社群）会员社群收入；10个每年36万元的年度客户及10个触电报年度客户；10万元每次的出场费，一年50场；8000元一条私人号广告，平均每天5条广告；819论坛一天就赚500万元等。

这里面的虚虚实实，已经无从考证了。

目前可知的是，起初龚文祥是靠接广告揾食。

早在2009年，龚文祥就转型电商自媒体，变现方式是吃电商平台的广告。他曾在微信公众号上发文回顾自己的创业史：“2011年，我宣布自己为电商自媒体第一人。那个时候，我的自媒体影响力有了，阿里、京东、唯品会等中国前十电商平台，都成为我的客户，每个月付几十万。”

大概是“几十万”无法填饱胃口，到了2014年，他宣布成立微商社群触电会。他在公众号中称：“全国90%以上的微商老板都追随我，加入了我的触电会。最巅峰的时候，我以一己之力，举办了3000人的龚文祥个人论坛。”

▲龚文祥举办了多场个人论坛。

到了2020年8月，他就声称，自己要“退出江湖”了，原因是“钱赚够了”。

你以为他真的要退了，可他闪退后又复出了，只留下“江湖”在原地蒙圈。

自始至终，他都在用“我的成功可以复制”去强化用户印象：跟着我，有钱挣，有肉吃。

你问他要带你去向何方，他指了指“财务自由”的方向。

你正准备循着方向走去，他指了指口袋说你是不是忘给钱了。

04

若只是炫富，那龚文祥也就泯然众“微商”矣。

他的杀招还有自曝黑料。

2021年10月10日，龚文祥在他的第八届个人论坛上说：“我忽悠了12年，割了12年韭菜，现在也割不下去了。只能被迫转型。以后我再也不割韭菜了。”

之后龚文祥在微信公众号发文称，“自己将退出微商领域，退出视频号领域，不再发红包，删除所有花花草草，不再炫富，重回个体户运营，彻底转型私域新赛道。”

许多人看着他刚立起的“从良”Flag，以为他这次是真要上岸了，没成想，他又顺势在“揽客”了——“欢迎大家加入我的新私域社群，新私域社群年费：原价2万，招新期1万。”

当年12月初，他又来了一招狠的——在网红雪梨涉逃税被查后，他发了“致全体触电会老会员最后一封信”，称将退出微商行业，解散社群。

公开信中说，“我作为微商的代表性人物，收到了工商税务公安法院等专案组的联合查处，公司已经破产，高额处罚个人已经到了负债累累，卖房卖车，倾家荡产，身无分文的灭顶之灾地步。”“十年一觉扬州梦，前几周我还在人生顶峰，还在一个千人论坛指点江山，一夜之间所有资产被收走。”

可有意思的是，这封信大部分内容成了为新社群吆喝的引流帖。

▲龚文祥“致全体触电会老会员最后一封信”。

龚文祥在原来多次造势“未来风向几乎全部转向私域，2022年将出现新的私域红利”的基础上，在信内宣告了新计划：成立中国私域40人论坛，并以40私域大咖为基础，运营一个400人的中国最大的私域社群，会费1万。

360种割韭菜姿势，一种用烦了就换一种，也算是因时而变因势而新了。

可说是“身无分文”的他，旗下5家公司都好好的，唯一一家注销的在2018年10月就注销了。

而他也快速重拾成功人士的人设：“10万媒体报道上热搜又如何？我只关注我的私域私董会。”还在个人公众号上分享“私域干货”，谈论“9条最新税务血泪教训”。

尽管破产说难逃演戏嫌疑，可他的卖惨，愣是成了很多媒体“微商教父跌下顶峰，微商奏响《离歌》”的引子。

到了2022年“微商教母”张庭因涉传销96套房被查禁那会儿，他又自曝，将深圳260平米房子降价甩卖，将“深圳千万豪宅直降800万”顶上了热搜。

可媒体细究，无论是房产面积还是参考价，都不是那么回事。

然而，这似乎无碍于龚文祥以收割注意力为杠杆，去做大“私域社群”的生意。

有人将龚文祥的割韭菜套路归为“鱼塘经济学”，还由此总结出粉丝筛选分层理论：要对粉丝层层转化，从愿意花99元买书的冤种中，挑出肯花几百元听他课程的铁杆冤种，再从铁杆冤种中筛出愿意花上千元参加其论坛的死忠冤种，再从死忠冤种中筛出愿意交两万元加入触电会的超级冤种……

这一层层筛选的套路，显然是推出VIP、VVIP、VVVIP、SVIP的视频网站没学会的。

05

对龚文祥来说，扯再多“社群”“私域”之类的术语，都掩盖不了一点：他需要靠吸引眼球来变现。

龚文祥的私域转化跟孙宇晨的币圈把戏，核心都是“杀傻游戏”：要用疯狂炒作来吸引足够多的韭菜入场，用“白日梦”幻想诱导他们接盘。

其路径依赖就是：用自己的成功来诱导韭菜们以为跟随自己也能成功。

所以他们要保持在舆论场内的存在感。

跟孙宇晨爱带着祖传100万四处蹦跶有别，龚文祥是喜欢扮演“爆料者”：

2022年1月，在薇娅被查后，他就爆料：“中国前1000名网红主播100%都被查税了”，还说李佳琦补税17亿，辛巴补税14亿。

▲龚文祥此前声称李佳琦辛巴逃税。

在李佳琦方面称消息不实后，他又宣称“他们公关何必那么强势呢？我只是发一条视频，随口提了一句。”

这次爆料董明珠绯闻，“以传言支撑传言”的他又是言之凿凿。而那句“董明珠现在在和我齐名的著名自媒体人王自如谈恋爱”，令其碰瓷之心昭然若揭。

▲龚文祥帖中称王自如与自己齐名。

网民问他不怕被告吗，他还摆出一副“勇敢祥祥，不怕被告”的姿态：“真实的事情不怕被告”。

以给董明珠加戏的方式给自己加戏，龚文祥无疑是轻车熟路的。

看上去，他搞个大新闻的目的也达到了。尽管编故事圈来的多是黑粉，可在他眼中，这照样能换来“公众人物”的buff加成。

你跟他说“就不怕信誉坍塌？”，他可能面不改色。毕竟信用早就塌楼了无数次了，哪会在乎再多这么一次？

▲龚文祥此前曾言之凿凿地说爆料属实。

这番情形自然难言正常：在正常的社会生态里，谁都不该从没有底线中受益。

问题是，谁能阻止龚文祥们从“低级，下流，无聊”换来的眼球效应中汲取“审丑孳息”？谁能阻止孙宇晨们越炒作越成功？

最新消息是，格力方面已报案，龚文祥已被禁言。

这会为龚文祥割韭菜之路画上终点吗？恐怕难说。

但毫无疑问，“微商教父”龚文祥不该“一直炒作一直赢”——当他跟孙宇晨们赢麻了时，输惨了的必定是整个社会。