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走出“大女主”模式后，“她剧集”亟需新的“爆款密码”

文娱价值官 • • 财经洞察 • 阅读 41242

“她剧集”需要更高维度的打开方式。

撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

今年的剧集市场自开年起便佳作频出，前有扫黑题材《狂飙》火爆全网，后有科幻题材《三体》奋起直追。此外，《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》《打开生活的正确方式》《情满九道湾》《星落凝成糖》等剧也收获了不少关注，年代、历史、偶像、现实等多类型化题材接连上线，热度咬合的也十分紧密，可谓热闹非凡。
在这之中，女性题材自成一股潮流。上个月，三部女性题材剧《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》几乎同档播出，不同情景下女性一起开创美丽人生的故事，让不少观众心驰神往。3月9日晚，女性题材励志剧《心想事成》又在央视电视剧频道开播，剧中一对性格迥然不同的姐妹，在历经坎坷后依然勇敢追寻美好生活，这部将女性群像与家庭生活相结合的她剧集，是20年前火爆一时的电视剧《空镜子》的姐妹篇。
开年四部女性剧接连开播，越来越多亮眼的“她”活跃荧屏。从各大平台待播剧集看，2023年是女性题材的“大年”，数量呈井喷之势。走出“大女主”的爽文模式后，“她剧集”迅速走向百花竞放的扎堆格局，虽然有再次陷入同质化和模块化的危险，但不可否认，女性剧已经成为当下国产剧创作中，影响力颇大的主流题材。极具话题性的两性情感、职场竞争、原生家庭等问题，多在影视作品中以女性视角出发而进行刻画。
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被市场热捧的“姐姐”们
《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《心想事成》4部剧围绕女性职场、情感、生活等层面展开叙事，覆盖了职场女性遇到的诸多问题。生育、婚姻、事业、家庭这些老生常谈的问题自不必说，容貌焦虑、年龄焦虑、情感操纵陷阱、医疗美容、心理治疗、丁克反思这些全新的社会议题也开始被女性剧所关注，并被批量融入剧情。
除了上面开播的4部新剧，据不完全统计，今年各大平台待播的女性题材作品接近二十部，不仅数量再创新高，而且覆盖的女性议题也更加全面精细。
《欢乐颂4》《熟年》《她的城》《好事成双》《灿烂的转身》《做自己的光》《温暖的，甜蜜的》《今天的她们》《她只是不想输》这些剧均出现在各大平台公布的待播名单中，其中不少从名字就能看出是女性题材。
去年，爱奇艺在“她剧集”赛道率先发力，去年上线的“拾光·限定系列”，专注于女性主义题材，产出了《摇滚狂花》、《芳心荡漾》等话题之作。作为“拾光·限定系列”的开篇之作，只有12集体量的《摇滚狂花》站内热度一度飙升至7600+、云台数据杀入前三、豆瓣评分也超过7分，在国产剧中属实算热度与口碑并存。
今年，“拾光·限定系列”依然有不少值得期待的新作，根据匡扶摇同名漫画改编的女性公路剧集《外婆的新世界》有望近期播出，该剧讲述一生节俭的外婆出走并寻找自我的故事，“私奔的外婆”这个设定相当吸引眼球。《灿烂的转身》则是两位单亲妈妈共同渡过人生难关、解锁新生活的故事，有《摇滚狂花》、《芳心荡漾》珠玉在前，“拾光·限定系列”这两部新作都有望另辟蹊径，为女性题材开辟新的叙述视角。
过去一年，优酷推出了《女心理师》《小敏家》《星辰大海》等多部现实题材女性剧集，反映了不同职业、时代、家庭背景女性所面临的抉择和奋斗，也巩固了优酷宠爱剧场作为“国产女性剧第一厂牌”的地位。今年，《打开生活的正确方式》《做自己的光》《打火机与公主裙》《偷偷藏不住》等女性剧集也将陆续上线，解锁全新的都市女性成长群像。
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近年来，女性题材在电视剧市场上的地位越来越重要，一方面是由于女性消费者在电视剧市场上占据了越来越大的份额，文娱领域甚至有“得女性者得天下”的说法，女性观众不仅占据着影视剧受众近7成的比例，而且大多数影视剧女性观众的比例和人数都明显多于男性受众，自然而然，女性观众及其思维观念、观赏诉求，在很大程度上也影响着女性剧的发展。
另一方面，女性题材的受众群体广泛，从大的舆论环境来看，与女性息息相关的话题和新闻频上热搜，很多时候也能吸引男性的关注。这是因为，女性主题往往涉及到人类基本的情感、家庭、职业、社会等方面，这些往往是都市人共同关注和面临的话题，与他们的生活和工作息息相关，因此，好的女性剧往往能跨越性别界限，引发更广泛的共鸣。
量产的女性剧，你看腻了吗？
近两年，女性群像剧迎来井喷期，从霸道女总裁到家庭主妇，从20岁到60岁，女性形象在荧幕上活跃，创造了不少爆款剧集。来到2023年，随着越来越多女性题材扎堆生产，同质化人设、情节的复制粘贴，也让她剧集陷入“窄化”的危险。
纵观这类剧集，无非四要素：闺蜜情，爱情，职场家庭困境，个人成长。主角团的人设观众们都熟悉，必有美艳拽姐、高冷女强人、平凡普女搭配的设定，穿插着贫富差距、原生家庭等背景，剧情无非是职场打拼、家庭琐事、斗渣男以及女性自我成长。
从今年已经收官的三部女性剧《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》不难看出，这三部新作有太多共性之处：如故事线主打的都是女性成长和互助，“三个女人一台戏”已经成为女性群像剧的固定架构，女主角一路升级打怪最终在个人价值、事业发展、家庭圆满的道路上披荆斩棘……随着女性剧集井喷，批量化模块化生产正在侵蚀这一题材的内在价值。
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虽然女性剧的场景、人设、主角职业一直在变，但其核心的社会议题却大同小异：事业和生育的矛盾抉择；职场和生活的双重压力；婆媳矛盾花式升级；事业女强人面临丈夫的感情背叛或是躺平扯后腿……同质化竞争下，一些女性剧为了吸引眼球，千方百计搜罗社会热门话题并在作品中一一罗列，看似贴近现实生活却并不感人。
这样的女性剧更像是网络大数据批量生产的畸形产品，是针对热门社会议题的卖点集合。堆话题、码流量、造人设、炒概念、喊口号，这些所谓的“热搜剧”“话题剧”平滑流畅，但很单调平乏、毫无个性，那些换汤不换药的桥段被不断重复并放大后，观众难免审美疲劳。
此外，虽然不少电视剧将自己标榜为“她剧集”，彰显女性价值观，但事实上似乎并非如此。许多所谓女性艰辛、励志、正能量的奋斗成长史相当空洞，其本质依然是大女主打怪升级的内核。一些女性跳出当前困境的蜕变成长方式，也是找到了一个更加多金的男性。各种情感、家庭、生育等方面的矛盾，和都市剧鸡飞狗跳式的冲突并无二异。许多所谓的女性困境要么一笔带过，要么换成男性一样成立。
可以说，形式大于内容，缺乏真正的女性表达，几乎是当下女性剧的通病。一些剧虽然触及了现实的女性困境，但多数仅停留在苍白的社会议题，同时又过于追求所谓的“爽感”，缺乏对于细节的观察和情绪的捕捉。今年，随着更多女性剧即将播出，观众对同类题材的疲惫感，也正在变得越来越明显。
“她剧集”需要更高维度的打开方式
“她剧集”的爆发，其实是新时代女性审美与创作者双向作用力的结果。其背后反映出来的，是当下女性群体在社会地位、经济实力、消费能力上的大幅提升后，带动起来的不可小觑的“她经济”。强悍的文化产品消费能力，让文娱市场真正的进入到“得女性用户者得天下”的阶段，“她剧集”也因而成为平台的必争领地。
经过几年的野蛮生长后，女性剧需要更高维度的打开方式，在热点的提炼捕捉上，女性题材很容易陷入到都市情感剧的漩涡，变得肤浅化与狗血化。事实上，虽然这几年大量的同类剧将热门女性议题几乎一网打尽，但高速发展的现代社会也在不断涌现新的热点与话题，诸如性别歧视、厌女机制、职场性骚扰、三胎、抗衰老、健康美容等，都可以成为女性剧的创作资源。
与此同时，想要在同质化的红海中拍好女性剧，还要有丰满的人物画像。现在的女性剧一到描写30+女性群体的时候，单身的角色会被催婚，已婚的则几乎各个都要经历一次“婚变”，然后自己果断离婚，收获真爱又收获人生。
这种女性主义往往表现为一种失恋的应激反应，女性崛起大多在爱情婚姻受挫之后，并且女性题材里的男性角色通常摒弃了他作为人的复杂性，不是被无限放大缺陷成为批判对象，就是隐藏全部缺点作为救世主出现。这其实从本质上弱化了女主自我救赎，自我成长的可能性。
值得一提的是，去年《摇滚狂花》中彭莱这位母亲形象就足够新颖，这位国产剧中并不多见的母亲，画着烟熏妆、穿着渔网袜，与女儿的关系是平等的，甚至是不分胜负的“斗智斗勇”。这位年轻时组建过一支红极一时的全女子摇滚乐队的妈妈，不再是国产剧中默默牺牲、无怨无悔、想尽办法“鸡娃”式的母亲，她维持着自己的生活方式，捍卫着自己的摇滚梦想，甚至有几分奇葩和不靠谱。
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可以说，姚晨饰演的这位母亲，以其非常规性、冒犯性，以及对于母女关系与众不同的处理方式，拓展了国产电视剧女性角色的边界。她做出选择、付出代价、承担结果，但绝不后悔，似乎每个女性都会偶尔向往，并且值得拥有这种“狂花”人生，这才是“她剧集”最需要却又最稀缺的女性角色。
除了人设之外，对于女性力量的挖掘也需要更加深入和细致，很多时候要适当放弃一些“爽感”。荧屏上女性角色搞事业的飒爽，在工作中披荆斩棘的强悍，冲破原生家庭束缚的痛快，摆脱恋爱脑的自由，固然能令观众为之欢呼叫好，但这些蜻蜓点水式的“爽感”将原生家庭、阶层对立、贩卖焦虑、事业危机等作为套路元素，看似贴近现实，实则是刻意迎合让，“她力量”的彰显成为一道伪命题。
这两年女性题材爆发，更像是压抑已久的女性观众，得到了一个情绪渲泄的渠道。然而，强烈的情绪表达完以后，我们还能再去向何方？
事实上，不刻意放大矛盾冲突，而是将女性真正面对的情感困境和现实压力，更合理化、成熟化、真实化地呈现，不断引导女性用户对自我精神的追求，映照出缤纷多元的“她时代”，才是女性剧未来正确的打开方式。

（文章配图部分来自网络，如有版权问题请联系编辑）

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这个人很懒，什么都没有留下～
上一篇 2023-03-13 17:14
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