懒人、户外、养生、颜值…2023年的10个消费趋势

消费者的消费观念随着社会的发展，正在润物细无声的发生着变化，当渗透的足够深，就变成了趋势。

随着互联网普及，社交媒体的突进，趋势演变的路径也发生了变化，从以前的商家驱动型：商家→消费者，变成了现在的消费者驱动型：消费者→商家→消费者。

当下的消费趋势还有一大特点，那就是来得快，结束的也快，往往一个热点的诞生，就会形成一个消费趋势，这个趋势持续几个月后结束，接下来是另一个趋势。

接下来，我们来看看2023年的10个消费趋势。

01、季节流行趋势

2002年冬天火的是第一场雪，20年后的冬天，人们不再等雪，坐在屋里喝起了茶。

数据显示，#围炉煮茶#成为社交及视频平台上的热门话题，据统计，抖音上该话题仅在12月份就有875.6万的点赞量，同比增长了5036%，如果换成播放量，预估超过了2.5亿次。小红书上该话题的阅读量是1100多万，12月份的互动量同比增长了950%。

话题的火爆带动了相关商品的增长，商家纷纷借势推出了相关商品。数据显示，“围炉煮茶”相关商品数达到了8.4万件，淘宝搜索热度达到了624.7万件，仅炭火月销量就超过了1万件。

一种生活方式带火了一个话题，一个话题造就了一个趋势，一个趋势带动周边商品快速增长。

除了冬日的围炉煮茶，季节流行趋势已经成为常态，春天的野餐、夏天的冰棍、秋天的奶茶，每个季节总会有不同的趋势，来得快，结束的也快。

02、从“焦虑”到“治愈”

紧张的生活节奏加上疫情的蔓延，焦虑的情绪或多或少会影响到每一个人，治愈系内容恰好是治疗焦虑的“良药”。

修牛蹄马蹄、荒野生存、洗地毯、模型拼装等治愈系视频，成为部分用户释放压力、转移情绪、达到解压效果的催化剂。

多个平台的数据显示，治愈系内容的播放或阅读量惊人。B站的相关视频播放量超92亿；小红书相关话题197个，播放量超1100亿；抖音的相关视频播放量超1300亿。

手工类产品带来的专注与思维放空，也成为治愈情绪的“良药”，数据显示，小红书上关于“手工”话题的阅读量超过了8亿。

“治愈经济”带来的商业活动也是非常可观，2022年1-9月，淘宝上关于手工类产品的搜索量近1亿；阳台种菜周边销量在近三年也得到了快速发展。

03、个性化美妆

晚上睡不着，早上起不来，已经成为职场人的常态，“早八妆”、“一盘画全妆”、“一物多用”等速成式美妆方案受到追捧。

随着网络的透明度越来越高，科普内容越来越多等影响，消费者对于化妆品的成分也越来越了解，对于化妆品的功效，是否适用自己有了更多的认知。

这就促使化妆品发生了三点变化：

第一，成分越来越安全；第二，“早C晚A”等场景需求成为新的创新点；第三，产品定位愈加垂直，主打效用的针对性更强、更高效。

04、精致懒宅

越宅越懒、越懒越宅，似乎成了死循环，但这并无妨碍消费者的精致生活。

“精致懒宅”已经成为一种新的生活方式，这也促使相关产业快速发展。

首先，智能家居需求旺盛。越来越多的家庭有了智能家居设备，以智能音箱为连接点，能动口就不动手，其中扫地机器人较为受欢迎，目前的扫地机已经实现了扫洗自清洁，几乎可以解决用户的双手。

其次，预制菜发展快速。针对家庭的预制菜这两年得到了快速发展，无论是牛肉丸，还是酸菜鱼，均可以预制，让用户既不动手，也能吃顿精致菜。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

最后，衍生了多项服务，比如收纳师上门收纳，保洁定期上门保洁等。

05、户外运动

户外运动是常规项目，但在这两年随着居家时间的增长，消费者对于外出运动有了更多的渴望。

2022年5-8月，关于露营活动，小红书的点赞量增长了500%，商业笔记数增长了1576%；抖音点赞量增长了420%，带货作品数增长了1095%。

去年兴起的飞盘活动，同期小红书点赞量增长了2192%，商业笔记数增长了8100%；抖音点赞量增长了1587%，带货作品数增长了1327%。

陆地冲浪板活动的增长更是惊人，同期小红书点赞量增长了24735%，商业笔记数增长了17795%；抖音的点赞数增长了569%，带货作品数增长了3750%。

京东数据显示，户外装备等产品销量与销售额均有增长。2022年上半年，飞盘成交金额同比增长 545%，腰旗橄榄球装备成交金额同比增长 103%。2022年十一黄金周期间，帐篷/垫子销售额同比增长 72%，野餐用品销售额同比增长 77%，极限户外用品销售额同比增长 162%。

抖音数据显示，在2022年“抖音921好物节”期间，抖音电商运动户外相关产品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长883%，露营相关成交额增长1596%。

06、反向旅游

攒动的人头，行动的缓慢，劝退了不少年轻人前往热门景区，小众旅行地成为不少年轻人的新选择。

小红书话题“小众旅行地”总浏览量达到了6.8亿次，2022年12月笔记发布数和互动量的同比增长分别为512%和173%。抖音话题“小众旅行”播放量同为6.8亿次，2022年12月份的作品发布数同比增长了69%。

去哪儿旅行数据显示，小众目的地高星酒店预定增幅前5名分别是鹤岗市（黑龙江）、汉中市（陕西）、克拉玛依市（新疆）、保亭县（海南）和海东市（青海）。

消费者前往小众旅行地的特点是，不再注重结果，而是享受过程，核心是放松自己，享受生活，比如随时可走的周边游，住高星酒店，注重体验，获得满足感。

07、理性购物

2022年的“雪糕刺客”，加重了“理性消费”讨论力度。

跟理性消费相对的是冲动消费，随着电商的成熟，直播购物的崛起等，大量消费者在“全网最低价、超级优惠券”等中冲动消费，购物一时爽，还款火葬场。

实际上，理性消费一直存在，以前的理性可能是主观上的，当下的理性更多的是客观上的。

首先，从用户方来看，无论是产品的价值，还是优缺点，都可以从互联网上获取，同类产品，哪个性价比最高，也可以对比出来，蒙在品牌方头上的那块神秘面纱已经非常薄了。

其次，从品牌方来说，以前可能是轻产品重营销，产品能用就行，花钱砸广告才是重点。如今的品牌方，开始注重产品的研发，无论是产品功能，还是用户体验，都能做到极致，让用户每一分钱都能花的值当。

08、硬核养生

“边伤边补”已经成了年轻人不变的养生趋势，熬最深的夜，敷最贵的面膜，吃最贵的燕窝，保温杯里泡枸杞；天天坐着不动，办理几千块的健身卡，蹦个养生迪。

跟老年人比起来，年轻人的朋克养生，只能用硬核来形容。

不良的生活习惯导致身体不佳，想要养生但又不会改变生活习惯，在快节奏的生活中养生，只能选择“快养生”，比如，方便快捷的省心的养生零食是年轻人的心头好。

从年轻人养生的需求来看，未来会有三点趋势：

第一，养生食品便携化，既方便食用，又方便携带。第二，专业安全，配料表干净。第三，对症下药，养生也要垂直化。

09、男性颜值经济

男人消费力不如狗……地位还是没变，但跟以前比起来，男性在颜值经济上更为关注了。

无论是小红书，还是抖音，关于男性穿搭及护肤的内容越来越多。抖音某个男性穿搭博主，拥有150万的粉丝，其中男性用户占比83%。小红书美妆品类粉丝前十名中，男性博主占了四席。

从用户端来看，男性消费者对于颜值有了更高的追求，逐渐淡化性别差异，释放更多元的消费需求。

从品牌端来看，捕捉到男性消费心理的变化，及时填补市场空白。比如，SK-II推出了男士“神仙水”，碧欧泉推出了男性专用BB霜。

男性颜值经济意识觉醒只是第一步，未来将会是精细化、垂直化运营。

10、宠物经济

“物质上我养它，精神上它养我”是当代宠物主的真实写照，宠物在宠物主眼里，不再是简单的动物，而是当成了“家人”。

如今的宠物经济已经形成庞大的产业链，从出生到死亡，每个环节都能产生非常可观的商业价值。

首先，是宠物繁育，名贵品种的宠物，每只的价格能达到几千甚至上万元。

其次，宠物食品、用品、美容等，价格高昂，食品是绿色食品，用品是智能产品，美容一次远超主人的美容价格。

最后，是医疗、婚介、墓葬，宠物医疗价格昂贵，很多人是能买得起宠物，却看不起病，动辄大几千。宠物婚介估计刷新普通人的认知，这竟然都能成为一门生意。宠物墓葬最高价格上万元，还是租用。

结语：

趋势是事物发展的倾向，是由用户的需求与品牌的产品两者相互作用的结果。

对于企业来说，跟随趋势永远都是下策，上策是能引领趋势，而引领趋势的前提是能做出超预期的产品，做出超预期产品的前提是要基于对行业、用户需求的深刻洞察。

人无法做出超过自己认知的产品，但如果认知始终领先，做出极致产品，你的“产品”就是“趋势”。

注：本文数据来源于新榜研究院《2023消费趋势报告》