透过《他是谁》，看清优酷的“真面目”

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美   圻

我们往往对身边的“富二代”有这样的刻板印象——坐享其成，缺乏奋斗精神。可又最怕“富二代”展露“学霸”的一面，因为他们一旦调动手里的资源，再加上勤奋和坚定的信念，就会无往不利。

优酷，背靠阿里多年，近年来频频推出优质破圈内容，一系列“秀肌肉”的动作让同行们不敢再轻视这个“家境优渥”的小伙伴。

今年应该没有人不知道爱奇艺的《狂飙》和优酷的《他是谁》了吧？

前者不必赘述，有兴趣回顾的读者可以移步《狂飙》真没崩，但它让细节控们“疯”。接棒《狂飙》的现象级大剧是优酷正在独播的《他是谁》。

说来也巧，两部剧都由张译主演。但《狂飙》属于犯罪剧情题材，《他是谁》属于刑侦题材，两部作品同样优秀，但题材其实有所不同。《他是谁》由中央电视台、优酷、万达电视剧联合出品，《警察荣誉》的导演鲍成志执导。有央视的品质背书，加上鲍成志导演的写实手法，这部作品具备高品质的先天条件。

鲍成志导演在现场指导拍摄

果然，3月21日，优酷热播刑侦剧《他是谁》豆瓣开分8.2，目前保持8.1分的成绩。据文娱价值官观察，《他是谁》的好口碑主要来自情节强、快节奏、沉浸感剧情。目前，豆瓣的1万多条短评中，78%用户给出好评，点赞量最高的“自来水”评论都是围绕剧情和内容展开的。对张译演技肯定的评论，获得了多达2000用户的赞同。

豆瓣网友集中肯定剧情和演员表现

《他是谁》播出后引发的观剧话题，让交流《他是谁》剧情成了最新的“社交硬通货”，“如果同事聊刚更新的剧情，我插不上话，都不好意思进茶水间。”

采取多线叙事模式，《他是谁》里的一个案子总会引出另一个案子，破案过程又连续反转，带给观众欲罢不能的悬疑体验。尤其是强节奏的叙事手法，让故事情节更有张力。该剧故事以1988年的一桩割喉案开始，交代了当时的新手警察卫国平，亲眼目睹战友牺牲并对这起悬案产生执念的契机。

时间线回到八年后，已经成为刑警队长的卫国平再次遇到与当年相似作案手法的新案件。卫国平根据线索找到了电机厂女工高秀莲，怀疑当地黑恶势力成员虎子，但很快又因为错误结论否定了自己的判断。之后，一桩桩案件看似与当年的旧案并无关联，却又隐约泄露一些蛛丝马迹。

快速的案情推理、多层次反转和巨大的信息中，观众感慨必须屏住呼吸目不转睛，才能跟上剧情的线索。文娱价值官发现，社交媒体上出现了许多挖掘案件和剧情细节的分享，并为观众带来观剧乐趣的长尾效应。

小红书和知乎上的网友自发“挖细节”

9部高分国产剧

为何优酷占4席？

《他是谁》上线至今，持续在灯塔全网正片播放市占率、云合正片有效播放市场占有率上登顶，并强势领跑猫眼、骨朵等各大权威数据平台热度榜单，目前该剧位居豆瓣热门影音榜榜首位置。

文娱价值官回顾：

🎬2022年Q1剧集市场，同期头部爆款缺位、高口碑高热度剧集骤减，豆瓣8分以上剧集仅有2部。

🎬2023年Q1剧集市场佳作频出，细分赛道竞争激烈，今年Q1播出的9部高分国产剧集中，优酷占据四席，彰显其发力优质内容的决心。

2023年初，《少年歌行》以新打戏、新美学、少年感，成国内真人漫改第一剧。年初的精品短剧集《立功·东北旧事》豆瓣8.0分，这部短剧结合喜剧与悬疑两条平行内容赛道精妙交织，印证了类型混搭可以产生无穷火花，许多用户都在自发进行剧情解析、演技评点，并四处奔走相告，“东北版怪奇物语不来看看吗？”

《我可能遇到了救星》跳出传统偶像剧题材，以内容上的差异化，成为2022年末剧集市场的一匹黑马。《隐形战队》节奏张弛有度、切中社会热点，被网友评为“2023最好看的港剧”，不断验证爆款内容方法论具有相当强的可行性。

优酷副总裁谢颖曾提出，优酷的爆款内容方法论是 “题材创新有共鸣、演员适配度高和超强品控”。坚持以“长期主义+专业主义”孵化精品内容，可以看到优酷已经走上内容驱动正循环的路径。

接下来，优酷将播出现实题材大剧，如聚焦中医传承的《后浪》、丁黑导演新作《鸣龙少年》等，还有受到年轻观众喜爱的古装剧《安乐传》《长月烬明》，国漫改编剧《异人之下》，青春剧《偷偷藏不住》等。

调整“打法”

传播能量1+1＞2

2020年开始，不少媒体同行私下给予优酷PR团队这样的评价：“一群专业的人，在做专业的事了。”从“口罩时期”的线上媒体交流发布会实时分享素材，到“口罩”结束后积极配合采访需求、定制线下见面会，文娱价值官强烈地感受到这个团队渴望将平台优秀的内容和理念，向外传递的热切心情。

2020年12月，优酷举办了“《少年歌行》影漫联动IP发布会”，也就是在这次会上文娱价值官了解到优酷将对《少年歌行》IP进行影视等全链路开发的消息。此后，文娱价值官关注到2021到2022年，优酷先后播出动漫《少年歌行 风花雪月篇》、《少年白马醉春风》。而《暗河传》等“少歌”剧、漫作品，也为这个大IP进行了多元补充。

“口罩”结束后，优酷主办的线下活动——第一届“新号角电视剧导演之夜”，让媒体感受到优酷对行业新人扶持的公益心。活动上，优酷副总裁谢颖提出了三个倡议：即拒绝唯数据论，升级平台内容方法论；拒绝行活思维，倡导专业主义；拒绝套路创作，坚持内容生产的创新性。

优酷的传播团队还将幕后技术团队推到前台，一篇《我在优酷修盲道》引发多家媒体报道。也就是在这样的主动传播事件中，大众了解到优酷的技术团队打造视障用户可以使用的APP，需要多么复杂的研发过程才能实现。

以媒体视角观察，PR团队日常传播工作以信息及时更新和需求及时响应为主。几部热播剧即使无法举办线下沟通会，工作人员也会邀请主创，进行线上分享，为媒体“答疑解惑”。坊间出现传闻时，则第一时间公开真实数据和信息细节，让内容产品的最新情报，保持与媒体报道的同步节奏。

通过线上、线下，大大小小的活动，传递出真诚的理念：优酷启动自身优势资源，为新人传授制作经验，助力新人成长，从而为行业培养生生不息的源头活水。

作为见证优酷从古永锵时代到阿里大文娱时代的老媒体人，文娱价值官感慨优酷正处在一个矢在弦上的时期。

今年，优酷的传播团队不断向外界释放出温暖积极的信号：以视频平台的社会影响力，提振内容创作者的信心。只有坦诚相待才能让行业再燃生机，平台设身处地解决行业困境难题。这些信号体现出优酷的前瞻性与平台责任感。

就在阿里巴巴发布的2023财年Q1报告中，我们看到优酷日均付费用户规模同比增长15%，并且通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现连续五个季度亏损同比收窄好成绩。 

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