奥雅股份李方悦：亲子文旅赛道助力激活县域经济活跃发展

随着文旅市场的逐步恢复，当前相关细分板块也再度引起了市场的关注。近日，奥雅股份董事总裁、洛嘉儿童空间创始人李方悦在2023年SMART海南国际文创周上接受采访时表示，当前亲子旅游市场发生了多层次的变化，未来随着文旅行业的逐步恢复，预期亲子旅游市场将以10%的增速跑赢经济走势，亲子文旅赛道大有可为。

“作为一家新文旅时代的品牌运营商，同时也是国内儿童友好城市的开创者。奥雅股份将持续利用自身优势、以可持续发展为运营导向，持续拓展以当地文化为基础的亲子文旅项目，让亲子文旅激活县域经济。”李方悦说。

奥雅股份董事总裁、洛嘉儿童空间创始人李方悦

后疫情时代亲子文旅市场面临新趋势

今年以来，随着各类利好政策发布，以及疫情防控放开之后的居民消费意愿持续释放，文旅行业正呈现蓬勃复苏态势。据文旅部数据测算，今年春节期间，全国国内旅游出游共达3.08亿人次，同比增长23.1%，已恢复至2019年同期的88.6%。另据携程数据显示，截止3月26日，预订2023年五一假期出境游订单量同比2022年同期增长近19倍，订单均价下降26%。

而在整个文旅行业逐步复苏的背景下，今年的文旅行业以及各个细分板块也面临着新的消费习惯和新的行业发展趋势。其中亲子文旅作为文旅产业中较为刚需和成熟的业态自然也不例外。据了解，目前我国儿童人群约有2.5亿，规模庞大不容忽视。从市场规模来看，包含泛文旅在内的亲子文旅市场价值高达约2万亿，是文旅产业中当之无愧的抓手。

对此，李方悦解读称，后疫情时代很多东西都在悄然改变，对亲子文旅、消费和生活等多方面都产生了重大的影响。

“从出行习惯来看，由于前期疫情之下无法远游也无法出国，近郊游在后疫情时代成为了度假的主要方式，当前的亲子旅游具有多频、近郊的特点。同时从研究数据来看，目前的亲子旅游人群更趋向年轻化，受众中约73%的人群来自80、90后，这部分人群已经成为亲子文旅重要的参与者。相比其他年龄的受众，80、90后在注重孩子需求的同时也注重自身生活品质和健康。同时由于80、90后的驱动体验，个性化、定制化、优化审美、寓教于乐等都成为了新的需求。此外，文旅产业也在悄然的发生改变。对比此前文旅产业几十、上百亿的投资，如今小而美已经成为趋势。文旅产业投资逐渐出现多元化趋势。” 李方悦说。

亲子文旅赛道未来大有可为

此外，近年来国家大力鼓励生育。2016年1月1日，二胎政策全面放开；2021年8月20日，全国人大常委会会议表决通过了关于修改人口与计划生育法的决定，修改后的人口计生法规定，国家提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女。

在二胎以及三胎政策接连发布下，李方悦判断，未来十年将是亲子文旅的黄金时期。

李方悦表示，随着经济的发展，目前所说的亲子已不单单指孩子，而是指周边的家庭。所谓亲子，不仅仅关注儿童，而是以儿童为切入点，满足全年龄段的需求，特别是精神上的需求。如亲子+老人，亲子+萌宠，亲子+教育等。目前的亲子游更像是一种陪伴经济，潜力巨大。同时，银发经济的兴起也从另一个角度显明亲子文旅进入了高峰时间，成为了重要的赛道。

“未来，我们预期亲子文旅市场将会以10%以上的增速持续上升跑赢经济大势。” 李方悦认为。

以可持续发展为导向助力激活县域经济

值得注意的是，奥雅股份是A股“中国景观设计第一股”，不过自2012年开始，奥雅股份就开启了内部战略转型。目前，奥雅股份已从地产景观服务商逐渐发展成为“以创意设计为引领、以运营管理为先导、以数字科技和儿童友好为支撑为基础”的新文旅时代的品牌运营商、美好人居环境综合服务商。

2012年，奥雅股份创建了旗下第一个儿童品牌洛嘉儿童，旨在城市中创造更多的自然空间，让孩子回归自然。2015年，李方悦向深圳妇联主席推荐了联合国友好城市的发展体系，奥雅正式成为中国儿童友好城市的开创者和推动者。在过去的十年中，奥雅股份一直在全国不断的推动儿童友好城市的建设，儿童友好城市也越来越深入人心。

从落地项目来看，在过去十年间，奥雅股份与各地政府合作，已经在50多个城市完成了200多个项目，从B端到C端、多种业态融合，拥有六大模块、包括住宿、乐园、教育、夜游、花园、餐饮，形成“白天无动力、夜晚元宇宙”的全天候体验模式。

同时秉承着可持续发展的理念，以创新思维作为独一无二的竞争优势，坚持设计结合自然、艺术、所在地文化等四大原则，奥雅股份在上述项目中创造了可复制的独一无二的商业模式。“简单来说，即通过对当地文化的解读，用艺术化和数字化的方式表达，然后形成专业化的运营体系。”李方跃介绍。

以奥雅股份打造的唐山皮影乐园为例，该乐园通过结合中国传统文化，打造冰雪节和夏季水乐园等项目，在疫情三年间也保持着上百万的人流量，已成为唐山市从工业城市向文艺城市转型的重要抓手。

此外值得一提的是，李方悦表示，目前县域经济作为中国的核心政治和经济的单元，仍有非常大的空间需要弥补。

而这一点恰好可以通过亲子文旅来实现。我们发现，洛嘉的非动力乐园和主题乐园，不仅在一、二线，在四、五线城市也有需求。目前的三线城市，能够支持大型的儿童乐园，接待上百万游客。

“我们认为，当下亲子文旅是重要的风口，是激活县域经济的亮点。未来，奥雅股份将坚持可持续发展，与时俱进，根据市场和客户的需求不断调整创新项目。希望让广袤的县域经济儿童友好，让亲子文旅激活县域经济，插上爱的翅膀。”李方悦如是说。