头部内容围堵，Q2综艺要报复性回暖了？

撰文丨陈桐

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

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相比剧集和电影的火爆，2023年一季度综艺市场属实清冷。

疫情这几年，综艺的艰难有目共睹，大伙都盼望着行业能在今年迎来一波反弹。但刚刚过去的Q1，虽然招商有所回暖，但全网综艺供给减少，平台侧供给差距扩大，同时，有效播放增长依然缓慢，口碑热度普遍欠缺，爆款节目继续缺位，行业整体仍深陷热度与口碑双下滑的窘境之中。

久不见起色的市场，令悲观情绪蔓延。不久前，《综艺行业或许该推倒重来了》一文刷屏，综艺节目本身被打入冷宫，但行业当下面临的困境却成功出圈，吸引全网关注，真可谓是既魔幻又心酸。

正因为此，Q2综艺肩上的担子更为沉重，相比Q1，Q2市场综N代“基本盘”和新综艺“开拓季”的特征更加显著，王牌节目回归加之重磅S+项目开播，都给市场注入一针强心剂。作为长视频中最具活力，也是最具敏感度的内容领域，经历了低谷之后，Q2的综艺市场虽然依旧会很难，但在变革与自救中，将会逐步收获正向反馈，“综艺没有未来”的悲观情绪，必然会被现实扭转。

整体遇冷，开局平淡

2023年已过去四分之一，在过去的三个月中剧集市场表现不俗，为观众奉上了许多佳剧，有超级爆款《狂飙》；有科幻巨制《三体》；有高品质悬疑剧《他是谁》；有现实题材情感大剧《风吹半夏》《情满九道弯》《我们的日子》；也有观众翘首许久的古装剧《显微镜下的大明之丝绢案》《长月烬明》。

不同于剧集领域的开年即火爆，一季度的综艺市场依然春寒料峭。今年开年少了《王牌对王牌》《歌手》《吐槽大会》等老牌热门节目，整体来看综艺未能呈现制霸话题榜单的爆款作品。几档明星真人秀节目后续话题和看点没跟上，其他新上的脱口秀、情感、音乐类综艺也没有达到预想热度。

云合数据显示，Q1上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共41部，同比减少10部。Q1在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有效播放34亿，同比下降3%。不论“综N代”，还是新综艺，开播数量都不多，热度也普遍欠缺。

新综艺方面，脱口秀综艺《开工了！新生活》虽然围绕年轻人关注的多方面热点话题输出爆笑观点，但未能出现很出圈的话题和观点。谈话类综艺《展开说说》每一个话题都是浅尝辄止，并没有聊出深度和有趣。作为第一部真正意义上种田综艺，《种地吧》“尝鲜”意味很强，在豆瓣也斩获了8.9高分，但其开辟出一条全新内容赛道的探索意义更大，和全民爆款依然有一定距离。

2023年Q1全网电视综艺有效播放中，新综艺《我们的客栈》以3.5亿正片有效播放、市占率12.4%位居电视综艺霸屏榜榜首，但该综艺口碑却从开播后一路下滑，目前豆瓣评分仅有3.6。紧随《我们的客栈》位居第二的是《无限超越班》，这是Q1少有的打破市场沉寂的新综，几乎每期都有名场面登上热搜。

值得一提的是，这两档综艺同为吴彤执导，作为国综 ” 最红 ” 导演之一，吴彤昔日笑点密集的金字招牌正慢慢变得不再那么耀眼，他的综艺三板斧：情怀、明星和话题，也开始引发更多争议。

比起新综艺，“综N代”表现相对较好，《大侦探8》《五哈3》《名侦探学院6》口碑和热度依然在线。《半熟恋人2》从预热至收官期间均话题不断，算是Q1少数有一定声量和影响力的综艺之一了。

蓄能求稳，走出至暗

回顾Q1 综艺，无论是整体数量、话题热度还是热闹程度均不及往年，但是我们也看到，

《无限超越班》《种地吧》《我们的客栈》等更多新品类综艺正在一部部诞生，虽然有些并不算成功，但这些节目却表明，行业并未在暂时的低迷沉寂中止步不前，创新依然在有条不紊推进中，这正是市场的生机所在，也让人对Q2的综艺表现有了更多期待。

从各大平台公布的片单看，Q2约有40档节目上线，数量较Q1有了明显增长。虽然综N代依然占据主流，但一些头部节目开始陆续回归，同时题材上也更为丰富，涵盖舞蹈、音乐、真人秀、情感等内容，整体呈现更重磅项目聚集，多赛道集体发力的特点。

重磅项目方面，《浪姐4》距离开播的日子越来越近，这是Q2毫无争议的头号王牌。自从开录后，这一季嘉宾的名单，已经在网上讨论了许久，尽管《浪姐》官微迟迟没有动静，但由于《浪姐4》已经录完了初舞台，姐姐们的上下班路透传播很广，33人全阵容已经不是秘密。

纵观本季的大名单，尽管缺乏令人眼前一亮的天后级人物，但阵容构成符合《浪姐》的一贯操作，歌手、演员、舞者、跨界姐姐应有尽有，兼具国民度、热度和话题度，目测又是一档大爆款。

另外，浙江卫视《奔跑吧11》《青春环游记4》，东方卫视《极限挑战9》，江苏卫视《蒙面舞王4》等王牌综N代均将在Q2回归，这些节目均创造了屹立多年而不倒的奇迹，虽然比不上那些爆红的超级黑马，但胜在稳定，给市场回暖提供了更好的氛围与基础。

除了重磅级项目和老牌综N代，Q2也将迎来音乐综艺扎堆上新，据不完全统计，优酷的《剧好听的歌》，腾讯视频的《野生潮音》《舞台2023》，爱奇艺的《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》，芒果TV的《声生不息·宝岛季》均将在Q2开播。

事实上，音乐类综艺一直近十年国产综艺市场最为稳定的一个题材，不管风口上的新宠如何更替，音综却一直稳扎稳打不可或缺，对此，两大王牌节目《中国好声音》和《我是歌手》功不可没。 2021年，偶像选秀与养成类节目被按下暂停键后，整个综艺市场的内容格局以及背后复杂的产业链被迫大洗牌，这两年，选秀离场留下的市场空白，一直是音综挑大梁在补缺。

不可否认，音乐类节目仍是撑起综艺半边天的常青品类，而能和音综一决高下，比数量和影响力的，恐怕只有五花八门的真人秀了。

Q2爱奇艺的《萌探探探案3》《一起露营吧2》《漂亮的战斗》《花花嘻游记》《喜欢你我也是4》，腾讯视频的《五十公里桃花坞3》《如约而至的露营》《好友好有爱》《幸福三重奏4》，优酷的《帐篷营业中》《了不起！舞社2》《怦然心动20岁3》，芒果TV的《女子推理社》均将陆续开播，内容涉及推理、露营、情感、旅行、舞蹈等多个垂类，接下来，圈层化真人秀依然是综艺市场回暖的加速器。

综艺未来，依然可期

2019年之前，综艺大盘不断膨胀，当时就连一些新播的小制作，都有足够的流量得到广告主的青睐。然而，行业发展规律叠加外部因素，让“砸钱就能砸出个现象级综艺”的时代一去不返，市场冷落、寒意丛生，现在如果问观众上一部爆款综艺是什么？估计大家都得好好想一想。

这两年，综艺的遇冷有不可抗的现实，既有平台降本增效和疫情余波的影响，也有短视频对观众注意力的抢夺。毕竟，国内用户总时长只有那么多，此消彼长之下，综艺的存量空间正在被一点点蚕食。

当然，抛开这些原因，国产综艺自身也有问题。综艺这个内容品类，天然就具有衰减效应，没有什么打家业，守家业，只有打一枪换一个地方，能挺过几年的综N代凤毛麟角，多数节目都是在递减中重复，很快就被后浪所取代。

因此，创新永远是综艺不断前进的内生力量，过去几年的黑马爆款也高度依赖新的题材和新的噱头。作为国内综艺的王者，芒果过去二十年能始终引领内娱风潮，靠的就是敢争先，敢尝鲜。

2004年的《超级女声》，首开内娱初代选秀先河，草根第一次可以真正通过投票，选择自己的偶像。2013年的《我是歌手》第一次尝试“反向选秀”，以前草根上台专业评委坐台下的格局被彻底调转。2020年的《浪姐》，又是顺应互联网给大龄女明星多一些机会的呼声，推出励志向、女性力量的才艺展示，开辟了“她综艺”这个赛道。

不久前，优酷副总裁沈严在和文娱价值官对话时，也反复强调“创新”的重要性。今年年初，《无限超越班》的创意和新意对Q1相对冷淡又渴望“波澜”的综艺市场犹如一场及时雨，传统模式+创新竞演以及赛制的多样新奇，让大家看到了竞演类综艺的另一个突破口。接下来，精细化运作、模式创新以及对内容价值进行更多思考，对于综艺行业至关重要。

开年综艺行业的相对沉寂、观众对综艺的吐槽都让从业者最近感到焦虑，尽管充满各种不确定，但长视频依然是优质内容的核心产地，虽然Q1表现不够抢眼，但4月的市场已经开始复苏，包括沈严在内的多位业内人都对行业今年的前景表现乐观。以好内容为本位，保持创新力，我们期盼中的那个更好更暖的未来，也许就在不远处等待着。

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