销量超100万只，公司估值170亿元，智能戒指会不会成为风口？

可穿戴且能检测身体数据的智能设备，除了智能手环和智能手表，你还能想到什么产品？

似乎……没有了？

去年，一款名叫Oura Ring的智能戒指突然在国外火了，英国的哈里王子、环法赛传奇运动员阿姆斯特朗、推特创始人Jack Dorsey、NBA球员、WNBA运动员等都是它的用户。

单只售价299美元起，10个月时间卖出了50万只，累计销量破百万只（截止2022年3月），去年的销售额是9550万美元（约合RMB 6.6亿元），目前这家公司的估值是25亿美元（约合RMB 172亿元）。

很多人都会好奇，戒指如何智能？它有什么功能？

我们来看看这只戒指的故事。

2013年，芬兰的三位工程师，设计师和数据科学家联合成立了Oura Health Oy公司（全球第一款智能手环fitbit也是在这一年推出的，次年苹果公司推出了第一代智能手表Apple Watch）。

两年后，Oura的第一代智能戒指Oura Ring发布，外观看起来像扳指，但没有扳指的质感。

Oura Ring第一代智能戒指

这款智能戒指的核心功能是睡眠监测，它可以通过监测温度、心率等选项分析每个阶段的睡眠时间及身体状态，从而判断睡眠质量，继而得出睡眠评分（1-100分），用户可以根据睡眠评分，去调整自己的作息。

后来，Oura Ring第二代、第三代产品发布，外观看起来更接近戒指，功能也更加丰富，加上了测血氧的功能，可以监测30多种运动状态，同时还可以通过温度趋势，预测经期，如果监测到身体处于疲倦状态，提醒休息等。

芬兰当地的投资人曾问Oura创始人：“既然苹果已经做了苹果手表，为什么你们还要做个戒指” ？现在你也许会问：“它跟智能手环/手表相比，有什么优势？”

显而易见的优势：体积更小，戴起来更方便，没有手环的束缚感；从时尚方面来说，戒指可以跟衣服更好的搭配，手环/手表的局限性太大。

当然，最重要的优势是数据更准确。Oura官网显示，其用了研究级传感器，数据更加准确；还有手指上的脉搏信号更强，比手腕上的数据更可靠。

虽然Oura的功能很棒 ，但在2020年之前，只在硅谷这个小圈子里流传，并没有出圈，突来的新冠却成了Oura的转机。

2020年夏天，芬兰的一位Oura用户旅游回来后发现，自己的Oura Readiness分数从平时的80-90降到了50，检测后确诊了新冠。

加州大学旧金山分校的一位研究员得知这个消息后，联系了Oura，双方展开了一项科研合作，Oura拿出了3000只智能戒指给到医务人员，用来研究新冠病毒可能产生的早期症状。

NBA高管恰好看到了双方联合开展科研的新闻，找到了Oura，NBA为球员和工作人员采购了2000多只Oura Ring智能戒指，Oura除了新冠预警功能外，还开发了数据分析服务功能，帮助球员更好的睡眠和恢复。

拿下NBA后，Oura又先后拿下WNBA、UFC、F1、MLB、Nascar等美国顶级体育赛事组织，这就相当于整个美国体育界都成为其客户，并为其代言。

与各大体育赛事组织合作，让Oura意识到自己的智能戒指除了睡眠监测，还可以帮助用户更好的了解自己的身体，这就赋予了一个具体场景，运动健身。

健身教练需要了解用户的身体健康状况，就需要一个可以监测的设备，美国有20万健身教练，年收入在6-10万美元，这个群体也能消费的起。

于是，Oura开始主推健身教练，取得了不错的成绩，如今健身教练也成为其核心用户。

虽然Oura Ring这款智能戒指优势很明显，但缺点也很明显。

第一，因为要将硬件集成到很小的手环里，导致比正常的戒指厚很多，这会影响到体力劳动者的操作；健身时，撸铁这种需要用手握住器材的项目，也会受到影响；还有要用手涂抹护肤品时，也会影响体验。

第二，因为体积小，电池也就小，大概需要4天左右就要充电，将戒指取下，可能会忘了戴回去，这在体验上也是不佳的。

当然了，一款新产品的出现，很难做到尽善尽美，需要不断地完善与迭代。

从这款产品里，我们能借鉴到什么？

第一，创新形式。科技产品的颠覆性创新是很难实现的，但常规创新并不难。智能手表/手环是从手表的基础上创新的，智能戒指是从戒指/指环的基础上创新的，对于可穿戴的智能设备来说，可以在已有的生活方式上做创新。

第二，核心用户。Oura在成立的前6年时间里增长非常缓慢，但与NBA合作以后，确定了核心用户是健身教练，开始了快速增长，这就说明了核心用户的重要性。

第三，时尚属性。Oura Ring第一代产品的设计是很丑的，第二代第三代产品的颜值快速提升，去年5月与奢侈品品牌Gucci的联名款快速售罄，所以，科技产品并不是冷冰冰的硬件，也需要时尚属性。

Oura于2013年创办，2015年推出了第一代产品，如今已经过去了9个年头，那国内有没有类似产品？

在多个电商平台，搜索“智能戒指/智能指环”两个关键词，出现了不少“智能戒指”，这些智能戒指主要分为两类，一类与Oura一致，做健康监测，一类是做NFC、短视频翻页。

目前国内能检索到的智能戒指，品牌均没有知名度，销量也非常低，不超过三位数。

放眼全球市场，目前还没有主流品牌推出智能戒指或指环，有传闻称苹果、三星等企业计划研发智能戒指。

话题讨论：

智能戒指会不会像智能手环/智能手表一样，成为主流可穿戴智能设备？

参考资料：

Oura官网

范阳：风行硅谷的Oura Ring的创业故事：也许是下一个Peloton

加美财经：硅谷最热的智能戒指，其实没有它宣传的那么好用