内娱选秀团消亡史

撰文丨陈桐

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

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随着内娱最后一个限定团INTO1宣布解散，至此，内娱的选秀团已经全部解散。

从“偶练”到“青你”再到“创造营”，选秀节目创造出的一个个偶像团体，几乎都是针对粉丝群体进行开发和运营的，商业变现的核心也是粉丝群体。

当行业出现乱象，粉丝群体中出现牟利诈骗的个别“粉头”，监管部门无法忽视负面事件的蔓延，广电总局出台史上最严“限秀令”，以求及时止损。

伴随选秀节目淡出市场，选秀团随即出现“解散潮”。然而，文娱价值官相信这些曾经在众多选手中脱颖而出的歌手、舞者们，只要继续深耕演艺事业，在作品里融入主流价值观，传播积极向上的正能量，为观众奉献更为优质和创新的内容，离开团体的他（她）们，仍会被观众所喜爱和支持。

与一个时代告别

4月25日，内娱最后一个限定团INTO1宣布解散，至此，内娱的选秀团已经全部解散。当天，“内娱选秀团全部解散”冲上微博娱乐热搜第一的位置，并引发了网友的广泛热议。

在这条话题下，网友们分享了自己的看法：

截止NTO1解散后，内娱选秀组成的限定团全部解散。这就意味着，从THE9、硬糖少女303、NINEPERCENT、INTO1、R1SE、IXFORM、火箭少女101、UNINE、SKY天空少年、BlackACE等，这些曾经让粉丝们爱过、哭过的选秀团体，都已成为过去。

选秀节目发展至今，以前的选秀结束后，艺人很快被签约，和公司共同发展。最近几年的选秀几乎都是各大经纪公司包装过的练习生送去参赛，“批量生产”参与比赛，之后再组成限定团，合作期限两三年时间，优秀艺人会留下续约，也有艺人选择退出或转行。

选秀团体不变的变现模式是集中收割“饭圈”，选秀团体与粉丝文化是相辅相成的存在，没有粉丝支持的团体会早早衰竭。

对于内娱选秀团体全部解散，触动最大的也是粉丝群体。“看着他们穿着制服演出最后一次的舞台，感觉这不是终点，我的心会留在他们中间。”“那天我哭得很大声，希望用自己的哭声给他们加油！”“都是自己养出来的孩子啊，为什么要分开呢？” NTO1的粉丝在团体最后一次演出中不断刷屏，而这是内娱选秀团终结前，最后的回响。

文娱价值官采访到某著名经纪公司的企宣尹先生，尹先生告诉我们，对于团体的解散其实公司早有预判，所以在团体中已经物色了能深耕演艺行业的选秀选手，对其进行全方位培养。“解散后大部分孩子都要离开这个行业，重新规划自己的人生了，有些家庭环境好的想出国深造，有些甚至只能留在公司里给艺人当助理。我想告诉那些年轻人，在任何行业和时代，你都要成为团体里的强者，才能在大浪淘沙时留下来。这一点很残酷，也是现实。”

内娱选秀“前传”

文秀是在内娱选秀元年成为“玉米”的。今年，四十岁的文秀已经是两个孩子的妈妈了，对于当年自己为李宇春投票的往事，她还历历在目。

2005年，被称为内娱选秀元年的第二届“超级女声”占据了年轻观众的整个暑期时光，一群女孩子为了舞台梦想一路歌唱。内娱最早的专业化粉丝群体，也在这一时期显现雏形。

文秀和朋友们为了自己的“春春”，四处找家人朋友拉票，她们还自费印制物料，向不熟悉李宇春的人进行宣传。决赛当晚，“过关斩将”的李宇春、周笔畅、张靓颖在粉丝们疯狂地投票中，分别获得冠亚季军。看着自己一路支持，最终站在冠军位置上的李宇春，文秀哭成了泪人。

那以后，芒果台的《超级女声》《快乐男声》成为选秀综艺里的头部IP，这里走出了内娱早期的选秀明星：尚雯婕、黄雅莉、李斯丹妮、陈楚生、苏醒、魏晨等明星。随着超女、快男为选秀节目搭建起的高人气门槛，东方卫视推出了《加油！好男儿》，井柏然、乔任梁、马天宇等新生代明星随之出道。

从2004年第一季《超女》开始，十年时间造就了内娱选秀的1.0版和2.0版，而这期间走出来的选秀明星，也都是实打实由粉丝自己一票票投选出道。虽然在这些选秀明星里，不少人淡出娱乐圈，但是留下来的诸如：李宇春、井柏然等明星，成功在影视歌三栖取得傲人的成绩，不仅成为内娱头部明星，更走向国际舞台向世界传递中国文化。

鼎盛时期

伴随衰败迹象

随着各地卫视不断加码选秀节目，内娱选秀内容品质不断升级，直到2018年头部视频平台入局选秀节目后，这类节目也正式进入3.0版。

2018年1月19日，偶像男团竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》在爱奇艺首次播出。由87家公司参与、1908位练习生中筛选出的，最终31家公司的100位练习生，参加了爱奇艺《偶像练习生》节目。该节目上线1小时，播放量突破1亿人次。

选秀行业的粉丝市场更是“滚雪球”一样壮大。到了2020年，中国偶像市场总产业规模将达到千亿，资本蠢蠢欲动，积极参与到打造未来行业独角兽的行列中，粉丝经济在养成系偶像热潮的鼓动下再次被炸裂开来。

《偶像练习生》在节目开始，不断强调“全民制作人”的概念，而“全民制作人”可以理解为粉丝的新称呼。粉丝不仅平时可以在投票通道进行线上投票，且每次晋级选拔赛，节目还邀请“全民制作人”到现场为偶像打CALL。

《偶像练习生》中蔡徐坤的出现，仿佛重返当年“饭圈”追捧李宇春的狂欢。2018年3月，粉丝为了让蔡徐坤登上有“世界第一屏”之称的纽约纳斯达克广场LED广告屏，自发集资投放广告。此后，粉丝还在西单君太的LED上循环播放蔡徐坤的投票广告。

记者采访一位资深广告人获悉，纳斯达克屏幕一天的播放价格在1万人民币左右，而西单君太的循环播放价格高达10万元人民币左右。毫不夸张地说，2018年是粉丝经济从2.0升级3.0版的新时代。

选秀后即刻成团，是视频平台选秀的一大特点。

《偶像练习生》掀起男团热潮不久，《创造101》也火速出圈，两档节目相继热播使得偶像养成成为当年最值得关注的亮点之一，亦赋予了国内偶像行业新的生机和发展。两档节目携手开创了“偶像团体元年”，后者让一直“失语”的国内女团市场也因为火箭少女101的走红，在沉寂十几年之后，被真正激活了。

紧接着，《青春有你》和《创造营》等选秀节目也相继出现。据艾瑞数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。即使没法做到和男团平分天下，女团的市场规模也会轻松突破200亿。要知道，2019年中国电影总票房642.66亿元，国产电影总票房411.75亿元,一个细分的女团市场短短三年产业规模就达到了电影总票房的三成，这样的市场规模和想象空间对资本来说具有极大的诱惑。

在这段时期里，市场先后出现了：THE9、硬糖少女303、NINEPERCENT、INTO1、R1SE、IXFORM、火箭少女101、UNINE等选秀后组建的偶像团体。资本入场、经纪公司快速孵化新人，“饭圈”也随之野蛮生长，最鼎盛的时期也伴随着最大的隐患和风险。

文娱价值官仍然记得，第一次的大规模集资是由《偶像练习生》开始，决赛当晚蔡徐坤粉丝的集资金额就超过200万。到了《创造101》更是变本加厉，仅孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万，孟美岐个人的粉丝集资高达1200万。

腾讯视频推出的选秀节目《创造营101》的“101粉丝集资超4000万”“组织者卷款跑路喜提海景房”等负面新闻，很快由娱乐版面转成社会新闻后，引发了监管部门的高度关注，而刚刚被市场认可、被观众期待的“选秀热”，因为“非法集资”被当头泼了一盆冷水。

这一事件后不久，国家广电总局颁布了史上最严限秀令，从创作源头整治综艺市场乱象，《通知》要求，对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，共同努力营造暑期健康清朗的网络视听环境。

2021年的倒奶扫码事件，成了压死选秀节目的最后一根稻草。中国电视艺术家协会组织召开“崇德修身固本培元——中国视协电视艺术工作者职业道德建设工作座谈会”。会上，中国视协理事、爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺联合其他平台始终坚持与行业不正之风划清界限，抵制不合理片酬、抵制行业不正之风，抵制偷税漏税，并取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

爱奇艺表态结束选秀节目后，另外几家平台也纷纷跟进，优酷选秀节目《亚洲超星团》被曝中途停办，腾讯视频《创造营2022》面试暂停。而国内头部的艺人经纪公司乐华娱乐开始收紧练习生招收比例，据财报显示，2022年乐华娱乐的训练生计划在全球范围内接到超过14000份申请，但公司仅与11名训练生候选人签订训练生合同，录取率低于0.1%。