AIGC热浪中的媒体变革

每一次技术革命，媒体都是急先锋。

15世纪古登堡活字印刷推动文艺复兴，20世纪初期机器印刷推动纸媒腾飞，20世纪中期的电波技术，让电视走进千家万户，迈进波澜壮阔的大众传播时代。

21世纪科学技术快速发展，媒体工具快速迭代。仅仅20余年间，媒体业经历了两次变革——PC媒体（网站、网页）和新媒体（公众号、短视频、APP），而2023年AIGC的狂飙突进，意味着一场媒体从未经历的内容技术革命即将爆发。

长期以来，媒体持有两件终极武器：“流量”和“内容”。它们是媒体产业的矛与盾。过往媒体技术变革，无论印刷、电波还是互联网，主要作用于内容生产手段和内容传播方式，在这样的技术背景下，“流量”主攻，是所向无敌的长矛；“内容”主守，是坚不可摧的盾牌。媒体喜欢自我标榜“内容为王”，但真正让媒体繁荣昌盛、日入斗金的是“流量为王”。

70多年的现代媒体产业变革，都是围绕“流量”发生的变革，过犹不及。移动互联网让媒体流量达到了顶峰，也让媒体内容沉到谷底。今天的媒体产业，再次进入了高度中心化时代，寥寥可数的几大平台垄断了几乎所有流量，媒体内容走向穷途末路——短暂辉煌的MCN机构多数已名存实亡，优质媒体内容睽违已久，除了娱乐至死的八卦，已经没有什么内容能够广泛触达、激发大众。流量之矛涸泽而渔的打法，导致媒体走上了效果广告的不归路——媒体已经没有内容价值，只有带货功能——从营收角度来说，媒体已死。

ChatGPT触达内容生产主体，可谓对症下药，所有尚有知觉的媒体从业者，都应该起立鼓掌欢呼。

策略、策划、编辑、剧本、文案、设计、图文、图形、视频，AI都将深度参与创作，甚至直接替代生成。这不是危言耸听，而是必然的趋势。ChatGPT、MJ、SD这些跨模态、图像AI应用工具，已经敲响了旧世界的丧钟。

这一剂猛药，对于沉疴痼疾的媒体产业而言，要么重生，要么消亡。

媒体的向死之路，是固守“内容为王”和“流量为王”，不思变通。当人人成为内容高手，人人都可高质量创作内容之时，从B端而言，谁为媒体买单？企业完全可以组建AIGC部门，内容创作不再受领导等主观因素的无端干涉，而是在AI先知的指引之下，实现高效优质的输出；从C端而言，谁在阅读内容？怎样阅读内容？还是人类只需要在和AI的虚拟对话中自娱自乐自给自足，成为“个媒体”，而不需要任何其他媒体在一旁絮絮叨叨？——Replika聊天机器人，用户已经突破1千万，让很多国外年轻人沉溺在一个自我创建、自我进化的情感世界不可自拔。

媒体的向生之路，是“场景为王”。这是媒体生存发展的新武器，是流量之矛和内容之盾的合二为一。内容创作出来后，无论人工创作，还是智能创作，都必须要产生互动、发生应用，才能创造价值。在内容创作、互动和应用过程中，流量自然如期而至。

简言之，AIGC热浪中，媒体将发生从内容出发的内发式变革，而不是过往从流量出发的外发式变革，最终形成的媒体形态是“场景为王”，而不再是“内容为王”和“流量为王”。这种新的形态，目前只有一个词对应——元宇宙媒体。

2021年Meta全面投入元宇宙，正是基于上述逻辑。尽管ChatGPT的出现，让Meta将工作方向转投AI大模型，先后推出比肩GPT3.5的大型语言模型llama、零样本分割一切的SAM、视觉领域预训练大模型DINOv2等等AI先进技术，但扎克伯格最新写给员工的信中，坚持强调元宇宙才是未来社交的核心价值。尽管Meta的元宇宙依然在亏损，新技术也还没有接入应用场景，但市场一片好看Meta坐稳未来社交媒体王座的可能性。2023年初至今，Meta股价上涨84%，领跑一众科技巨头。

4月26日，微软发布接入ChatGPT后的第一份财报，2023财年第三季度（2023年第一季度）营收和利润同比实现7%和9%的增长，一改前几个季度下跌14%、12%的态势，显示新技术接入应用场景后的威力。

元宇宙是虚实融合的场景。虚实融合，也就是线上线下融合。这是老概念了，是移动互联网以来所有科技巨头的创新方向，但实际效果差强人意——阿里的新零售近乎销声匿迹；腾讯的智慧零售门可罗雀；京东的无界零售悄无声息；小米的线下门店停步不前……造成这一现象的原因，不是方向问题，而是技术问题——现有技术并不支持线上线下的场景融合，用户体验感极差。

与科技巨头一样，媒体业、媒体人深度参与的众多创意园、文创小镇项目，也是从虚入实，但实际效果如何呢？在这些项目里，媒体内容只是装饰作用，而不能产生广泛深入的内容创作、互动与应用，因此，其收入最终只能靠租赁、餐饮、旅游等等，媒体的内容和广告收入几乎为零，因此它们并不具备“场景为王”的属性，更不可能形成新的媒体形态。

“场景为王”的媒体形态，一定是虚拟场景和现实场景的融合，必然要实现内容创作、互动与应用的创新。AIGC在现阶段给媒体内容产生如此巨大冲击的原因，就是技术成熟度和体验感的增强，其对话模式简单易操作，在不改变用户习惯的前提下，可以快速实现面貌一新的内容创作、互动与应用。

“场景为王”，仅有AIGC是不够的，必须是AR、云渲染、引擎、物联网、区块链等等所有新技术的综合。这个过程不会一蹴而就，而是循序渐进。

遵循“场景为王”的未来媒体形态的方向，从现实场景和虚拟场景融合的角度，追踪、理解、应用新技术，就会诞生未来媒体形态——元宇宙媒体。这种媒体形态，既可以从实入虚，也可以从虚入实；既可以是垂直领域，也可以是广泛领域。

风起于青萍之末，AIGC的热浪腾起，媒体变革的风暴将至，如何应对，一切选择权，只在于你自己。