7步，只要1分钟辨出优质UP主！超级实用

品牌想要投放某UP主，该如何判断TA是否优质并且同品牌相匹配呢？火烧云数据教你一套多维度的UP主评估方法 ，帮助你高效判断，快来看看具体怎么操作吧！

划重点

看涨不看跌

画像要重合

内容好评多

恰饭被称赞

同行有投过

粉丝粘性高

费用很美好

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1、看涨不看跌

有些广告主在判断UP主是否值得投放时，会陷入粉丝量级更大的UP主广告效果会更好的误区，其实粉丝量只是衡量因素之一，UP主的涨粉数和近5条视频的播放数据更能直观反映UP主的近期数据表现。

可以通过火烧云数据的“UP主粉丝量排行榜”和“UP主数据趋势”来综合分析粉丝数和涨粉数。

如以下两位UP主，可以看到他们的粉丝数在同一梯队上；

火烧云数据——粉丝量排行榜

但是他们在相同时间阶段上的粉丝增长量显然不是一个量级。

通过对比两位UP主的涨粉情况，可以看到UP主A近90日的粉丝情况，在前期经历了一波涨粉后，７月初开始却一直在掉粉。

火烧云数据——UP主详情页——数据趋势

而UP主B近90天一直处于涨粉态势，可见该UP主正处于上升期，发布的作品吸引了大量粉丝关注。

火烧云数据——UP主详情页——数据趋势

粉丝数量代表着UP主长期努力的累积，涨粉状况则代表了UP主最近视频的真实表现，因此评估UP主的传播力时，更要从他们的涨粉情况来看，投放涨粉趋势好的，避免投出现掉粉情况的。

判断了UP主的涨粉趋势后，也不要忘了评估UP主近5条视频播放量的增长情况。

可以通过“UP主详情页”中的数据趋势，查看近5条视频的播放数。

火烧云数据——UP主详情页——数据趋势

火烧云数据——UP主详情页——数据趋势

通过对比，可以很明显地看到UP主B近5部作品播放数都在逐渐增长，最后一部作品的播放量更是增速迅猛。而UP主A虽然近5部视频的播放数尚可，但是最后两部视频的播放数比最高播放数的作品下降了近一半，视频创作水平不太稳定。

因此就涨粉数和近5部视频的播放数增量而言，还是投放UP主B更占优势。

总结成两点，就是第一，选择粉丝增长趋势在上升期的UP主做投放，避开下滑期；第二，选择近5部视频数据稳步上升的UP主投放。

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2、画像要重合

如何实现品牌用户或者潜在用户与投放群体高匹配呢？

可以通过“UP主详情页”查看UP主的粉丝画像，判断UP主粉丝画像是否与品牌消费者画像高匹配。

火烧云数据——UP主详情页——活跃粉丝画像

男女比例：判断UP主的粉丝性别和品牌/产品消费者性别重合度的高低。

性别比例：判断UP主的年龄与品牌/产品消费者年龄重合度的高低。

火烧云数据——UP主详情页——活跃粉丝画像

星座占比:判断粉丝大体的消费性格，是冲动还是理性，是感性消费型还是细节决策型。

火烧云数据——UP主详情页——活跃粉丝画像

地域分布：判断品牌/产品的消费价格和适用城市。

如何判断UP主视频方向和品牌产品方向高重合呢？可以通过“作品分析功能”查看UP主的作品画像。

从UP主发布作品的一二级分区，判断UP主平时发布的作品属于哪些类型，涉及到哪些领域。

火烧云数据——UP主详情页——作品分析

还可以通过作品标题、作品标签和作品简介查看UP主的视频偏好和类型偏好。

火烧云数据——UP主详情页——作品分析

从图示“蝙蝠侠”，“联机”这类作品标签以及“复旦”，“解说”这类人设标签，很容易判断出是游戏区的UP主老番茄。品牌可以通过这些高频词判断UP主作品是否有和产品相匹配的地方。

UP主画像是否同品牌重合是评估UP主的关键因素，如若重合，那么投放就容易触动到用户的消费需求点，投放的转化率也会增强。

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三、内容好评多

UP主的视频质量和粉丝印象关乎着品牌的广告投放效果。UP主的视频内容优质，那么粉丝对UP主恰饭自然不会太反感。UP主的口碑和印象佳，广受粉丝的好评，品牌投放该UP主，也会使粉丝增强对品牌的好感度。

那么如何评估UP主内容是否优质？广受粉丝好评呢？可以从这两点进行评估。

1. 看UP主近期作品的数据

例如图示UP主“o小庄o”，该UP主近5部视频数据的走势良好，7月17日发布的视频更是达到百万播放量，可见UP主的内容质量十分出色，受到粉丝们的认可和喜爱。

火烧云数据——UP主详情页——作品列表

2. 看UP主视频的弹幕、评论，进行舆情分析

通过UP主作品画像中的评论高频关键词，可以看UP主视频评论高频词是否出现负面评论。

火烧云数据——UP主详情页——作品分析

可以看到UP主“o小庄o”的作品评论都是正面的，粉丝印象和作品口碑都不错。

但若出现关于UP主作品的消极评论，那么投放就需要慎重考虑。例如下图UP主，作品评论出现“无聊”这样的高频词，说明粉丝对UP主的视频的兴趣度下降了。

火烧云数据——UP主详情页——作品分析

除了UP主的评论画像，也可以通过舆情预警功能，监测UP主的视频是否存在负面评论。

火烧云数据——舆情预警

当品牌投放UP主，粉丝对于UP主的印象和好感度会移情到品牌上，因此品牌一定要评估UP主的粉丝印象和作品口碑，UP主的好评越多，投放效果也会更好。

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四、恰饭被称赞

品牌如何判断此次投放可以得到粉丝的认可和好感呢？最佳方式就是考察UP主往期恰饭视频的好评度。

可以通过UP主恰饭视频的数据趋势以及弹幕互动情况，评估粉丝对UP主恰饭的情绪和认可度。

例如UP主绵阳料理，在她近期发布的作品中，播放数据最好的视频是与“双汇”火腿肠合作的恰饭视频，播放量达到了780万＋，远超UP主的平均播放数，全站排行榜最高第二名。作为一支恰饭视频，能成为爆款，可见UP主对待广告的用心程度。

火烧云数据——UP主详情页——作品列表

视频发布后，“双汇”蓝V号下场，在评论区互动，拉近与消费者的距离。粉丝对品牌的热情也十分高涨，与品牌蓝V号一起玩梗。

视频《花10天炸一只鸡腿？入嘴的瞬间，值了！》评论区

像UP主绵羊料理一样，恰饭视频的创意与质量不亚于日常创作，粉丝对UP主恰饭不仅不反对，反而会支持UP主多多恰饭，“让他恰”，“感谢金主爸爸”……弹幕上都是粉丝对UP主恰饭的支持。粉丝们的评论支持，投币甚至购买都依托于UP主的恰饭创意用心，品牌看UP主往期的恰饭视频的好评度和认可度也是为投放增强了信心。

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五、同行有投过

想要快速评估UP主，有一种减少时间成本的方法，就是看竞品有没有投放过，用好以下三点就可以快速查看竞品投放UP主的情况。

第一点：通过“品牌营销报告”，查看竞品植入概况和曝光统计。

火烧云数据——品牌营销报告

第二点：通过“品牌曝光搜索”，查看竞品植入的视频表现。

火烧云数据——品牌曝光搜索

第三点：通过“品牌曝光排行”，查看竞品关联的UP主详情以及关联的作品数，查看是否出现复投。

火烧云数据——品牌曝光排行——品牌详情页

通过这种方法可以查看我们想要投放的UP主是否被竞品投放过，如果被竞品投放过且数据不错，那么说明该UP主值得投放；或者可以采取差异化策略，避开该UP主，选择其他UP主进行投放。

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六、粉丝粘性高

粉丝对UP主的粘性高，说明了UP主的视频质量一如既往地满足粉丝们的期待，UP主与粉丝之间这样一种良好的关系促进了品牌投放效果和影响力的切实增长。

品牌可以查看UP主的粉丝画像，根据活跃粉丝等级分布来分析UP主的粘性和忠诚度。

火烧云数据——UP主详情页——活跃粉丝画像

LV０至LV３的用户分布量较多，说明该UP主有大批新用户关注，而LV４至LV６的用户分布量较多，说明UP主的粉丝大多是B站老用户，且老用户的关注度还是比较高的。

若UP主的新用户和老用户分布量一样多，则说明该UP主创作既有新意吸引新用户的关注，同时也维持着原有的风格，有着较高的用户留存率，是值得投放的优质UP主。

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七、费用很美好

品牌评估优质UP主时，需要考虑UP主的植入报价是否在自己的预算范围内。

可以通过火烧云数据的“UP主商业价值排行榜”或是“UP主搜索”查看想要投放UP主的植入参考报价。

火烧云数据——UP主商业价值排行榜

若想要投放的UP主报价超过了预算，可以通过“相似号查找”功能，选择与该UP主类型风格接近但粉丝量和报价相对较低的优质UP主。

以上就是评估优质UP主的方法啦，学会这七个评估维度，可以快速高效地判断UP主是否值得投放。

火烧云数据是专注B站的第三方数据分析平台，助你快速寻找up主，评估优质up主，为你在B站的营销投放保驾护航。