当大家都在大肆的发展电商，抢占移动互联网交易的时候，小红书却开始躲避“电商”。“所有和电商相关的采访，我都会推掉”小红书的创始人瞿芳公开表示。
从初带有攻略性质的海淘网站、社区电商平台，到目前逐步成为UGC内容运营分享社区，小红书倒退性的转变，带来的结果却是一年时间，月活跃用户数翻三倍，接近3000万！
那么小红书是如何做内容运营的呢？下面从内容方向、内容生成这两个方面进行分析：
第一：内容方向
1、内容定位
方向不对，努力白费。小红书的用户主要是一二线城市，精致的90后年轻女孩。所以，小红书的内容定位就是为这些女孩提供时尚、美容、化妆相关的指南。
2、内容话题
小红书根据内容定位延伸出来的主要内容话题分为时尚穿搭、护肤彩妆、明星、美食、运动健身、读书、旅行、电影、家居家装、电视剧、综艺、宠物、萌娃、动漫、母婴、男士穿搭、数码科技、婚礼这18个方向。
3、内容选题
内容选题主要通过两个方式：围绕话题关键词延伸裂变、追热点。
（1）、不同的话题，可以划分不同的维度进行排列组合，比如冬天美的裸靴、韩国火的设计品牌等等。
（2）、在世界杯期间，小红书就上线了“和小龙虾一起看世界杯”“世界杯看球神器”等。
4、内用单元
小红书所有的内容结构都非常清晰，包括用户信息、图文、标签、标题、点赞、评论、收藏等等，还推荐相关的商品。
所有的内容都是由用户创建，内容非常详细、干货多，用户可以自己整理，然后收藏到专辑中。专辑也可以分享给用户。
第二：内容生产方式
1、内容来源
小红书的内容来源主要分为三种：用户原创、官方团队生产的内容、专业用户生产的。
（1）、由用户自己生产内容比例大，小红书也有激励用户生产内容的体系，生产的内容越多、质量越高，享受的等级权限不同。小红书还为用户发布了内容生成的指南，帮助用户。
（2）、小红书官方更具不同的话题，设置了不同的账号，生成官方相关领域的内容。
（3）、专业用户主要分三类：从第三方平台邀请的达人、小红书重度用户培养、明星。比如范冰冰，为小红书带来大量的粉丝，这些粉丝都是免费入驻小红书的。
2、内容加工
小红书会对用户产生的内容进行进一步的分类，方便查看。对部分内容，在推送之前，官方会进行进一步加工，方便用户阅读。
3、专题策划
专题主要分为三类：网络热门现象、原生内容专题、可预见的重大事件。比如世界杯期间的相关专题等。
参考小红书的内容运营策略，相信对很多电商平台都会有所帮助。在移动互联网时代，单纯的电商已经不能吸引用户的眼光，通过内容抢占用户的注意力已经成为不可缺少的策略，特别是对垂直的小众行业来说，通过内容是增强互动、建立与用户关系链有力的方法。
不需要编程技术，自己就能通过应用公园快速搭建一个专业的内容电商App，对比传统的外包开发，成本可节约90%以上。希望对大家有所帮助。
文：超越哥@互联网课堂（sdd442d）
PS：本公司承接小红书关键词排名，下拉推荐，热门搜索，达人种草，代写代发，金冠薯，数据优化等业务；
咨询微信：18332711593 (同电话)
首席增长官CGO荐读小红书推广：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/mcn/xiaohongshu/23711.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
